本书方法琳琅满目,俯拾即是,书中将哲学思维、计谋兵法与睿智创新融为一体,作者主张方法复合、执行从简,把新时代我们的城市形象项目、国民的主流商业意识表现得****。
本策划教程丛书讲项目正本清源,首先,从社会学经济体系讲项目,这便是区别于工农业生产项目、建筑项目、科三角项目的社会拓展性项目。之所以叫项目,这便是它不局限在某一行业或领域,其社会属性非常大,举凡城市形象、主题公园、年度选美、欢乐节庆都属于这一类型;其二,从策划本体出发讲策划,而不是从营销、广告、公关方面来讲策划,这样在思路开掘、思想采购方面会要广阔深远得多,在方略制定、方法选择方面也会要机动灵活不少,从而形成有个性的项目策划。
本丛书讲究一书多用,有理论更有实践,有方法还有案例,案例丰富多彩,从中还可以学习文案写作、方法评估、项目精算、资本运作等诸学科知识结构与技术要领,闲来翻阅兴许能早日使自己成为一个复合型项目策划人!

上篇 项目构思与程序
**章 概 论
本章导论
**节方法论
一、方法
二、策划方法
三、策划方法研究
第二节 策划缘起
一、信息引发
二、机遇利用
三、外力借助
第三节 概念先行
一、概念提炼
二、概念开发
三、产品创新
第四节 咨询策划
一、咨询策划性质
二、咨询策划程序
三、咨询策划技法
附:完整案例
相近概念 《家春秋��电视栏目创意
全盘谋划 全国铁路电视台列车电视广告营运方案
第二章 程序
本章导论
**节准备阶段
一、问题提出
二、调查研究
第二节 思维阶段
一、构思推导
二、创意形式
第三节 拟稿阶段
一、纲要拟写
二、方案写作
第四节 追踪阶段
一、动态修正
二、结果评估
附:完整案例
案前分析 猴王、熊猫“申请吉祥物”秀
发散归转 北京建宏印刷公司社会化项目
中篇 策划方法与兵法
第三章 法则
本章导论
**节基础方法
一、系统分析法
二、综合分析法
三、逻辑分析法
第二节思维方式
一、逆向/侧向思维
二、立体/灵感思维
三、类比/组合思维
附:完整案例
学说思维 影视营销策划思路
睿智创新 平面立交新思维
第四章 兵 法
本章导论
**节 “三十六计”的用计
第二节 “孙子兵法”用兵
第三节 创新时代用心
一、可拓策划
二、列表策划(项目)
三、排除策划
附:完整案例
寸土必争 方寸斗艳的报花阵地
应急预警 广州火车站春节应急预案
下篇 项目策划与营运
第五章方 略
本章导论
**节 策划决策方略
一、从方略到类型
二、从咨询到策划
第二节 决策运用方略
一、从现象到特性
二、从选择到运用
第三节 运用方略剖析
一、从公司到市场
二、从品名到品位
附:完整案例
物竞天择 《吃遍广州》专版置换策划原创
整合优化 同心圆城市轨迹
第六章 运 作
本章导论
**节 策划运用领域
一、企业策划
二、文化策划
三、社会策划
第二节 策划支持系统
一、资讯
二、案例
三、财务
第三节 策划观点评述
一、论述
二、评说
三、策略
附:完整案例
主体掌控 炎帝陵朝华夕拾
细节制胜 骑士定律形象建设步步为营
后记
参考书目