**章 POP广告概述
**节 POP广告简介
POP英文全称为Point of Purchase Advertising,译成中文就是购买点广告,一般布置在商业企业、零售网点的店内及店外。它既是商品经济高度发展、高度繁荣的指示器,又是引导商品消费的指路牌。
POP广告是在一般广告的基础上发展起来的。它起源于美国的**市场,而事实上,中国早在几千年前就出现了POP的广告形式,如古代酒店外的幌子、武馆门前的大刀,即是典型的POP广告。这些广告形式直到现在仍在使用,如修车、理发、修锁等店铺都在使用相应的幌子,以达到吸引消费者的目的。总之,凡是商品销售点所展示的有利于促销的广告均称为POP广告。现代POP广告在20世纪50年代起源于美国,60年代传入日本,70年代在韩国和中国台湾省得到发展。到目前,这一实用的促销形式,已逐渐在全世界流行起来,特别是我国,至20世纪80年代起就开始使用它,甚至有后来者居上之势。
POP广告的功能是直接向顾客介绍产品的信息,但在经历了长期的发展变化之后,POP广告已不仅**于功能的需要,而是在形式上趋向多样化,追求视觉上的美感,因此,它在现代商业中的作用越来越大。这样就要求POP广告必须具有时效性强、形式美观、富于创意、成本低廉等特点。在信息化的今天,POP广告作为主流媒介的一种辅助形式已进入到各商业企业及卖场,而且得到了广大消费者的认可,同时也给POP广告在传递信息中的特殊作用给予了充分肯定。POP广告有着任何其他媒体无法比拟的广告作用。因为它是消费者购买商品时“***”的信息员,可以形成“人与产品与环境”的总体购买情景。在各类自选销售市场及零售摊点上,这中“***”接触深受人们的喜爱,它起到一个无声的推销员作用,既可直接对消费者传达信息,告知促销内容、价格、**产品,同时也美化了购物环境。
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