当前及未来,加强管理是中国传媒组织的首要任务。进入21世纪,中国传媒业的发展遇到了新的瓶颈,跑马圈地、粗放经营的发展模式已经没有了初期制度解放所提供的市场空间,传媒组织的运作**必须转型。本书一是深入结合传媒组织管理实践,二是努力用专业的管理学视角进行解析,三是论述了传媒组织运作流程中的生产、销售、广告、人力资源、财务、战略等所有环节,它既是传媒管理理论的系统梳理,也是传媒综合评判;既为研究者提供认识论,也可为业界提供决策依据。

**章 传媒管理学的基本问题
**节 传媒管理学的研究理念
在本节里,传媒管理学的研究理念包括其研究对象、研究目的、研究意义和具体内容。
一、研究对象
传媒管理学是研究什么的?简单来讲,它的研究对象就是传媒组织的管理活动,研究传媒组织内部的计划、组织、领导和控制活动。
二、研究目的
它研究传媒组织的管理活动,分析其正确与否,*终找到传媒组织的管理方法、管理原理,或者叫找到传媒组织管理的规律。这样,就能指导传媒组织管理的实践。
三、研究意义
该学科的意义在于能让传媒组织更有效地运作。什么是有效运作,就是让传媒组织在运作中的投入产出比*优,同时产出是符合组织目标的,或者讲它让传媒组织实现其目标的行为非常有效,“又省又好”。
四、具体内容
传媒管理学的内容就是围绕管理传媒组织的方法展开分析的。包括传媒组织的外环境——传媒行业的分析,传媒组织的组织���构、生产的管理、销售的管理、广告业务的管理、财务的管理、人力资源的管理、战略管理等。也就是说,传媒组织运作整个流程中的所有环节的管理,它都要研究。
……

绪论
**章 传媒管理学的基本问题
**节 传媒管理学的研究理念
第二节 传媒的内涵
第三节 管理学的基本概念
第四节 传媒组织的分类
第五节 中国传媒组织管理的内涵
第二章 管理学基础理论
**节 管理学理论的发展历程
第二节 现代管理学理论的主干内容
第三章 传媒业分析
**节 世界传媒业的现状
第二节 中国传媒业的现状
第四章 传媒组织的组织结构
**节 基本的组织结构
第二节 传媒组织的部门
第三节 中国传媒组织变革的特点
第四节 中国传媒组织结构的主要形式
第五节 中国传媒组织结构存在的问题
第六节 中国传媒组织结构的发展策略
第五章 传媒组织生产的管理
**节 采编活动管理的意义与要求
第二节 采编活动的特性
第三节 传媒组织采编活动的流程
第四节 中国传媒组织采编活动的管理行为
第五节 中国传媒组织采编活动管理的策略
第六章 传媒组织销售业务的管理
**节 中国报纸发行业务的宏观状况
第二节 中国报纸发行管理面临的问题
第三节 中国报纸发行业务管理的策略
第七章 传媒组织广告业务的管理
**节 中国传媒组织广告业务的宏观状况
第二节 中国传媒组织广告管理中的体制机制
第三节 中国传媒组织广告管理的问题
第四节 中国传媒组织广告管理的策略
第八章 传媒组织的财务管理
**节 企业财务管理的基础理论
第二节 跨国传媒集团的财务管理
第三节 中国传媒组织的财务管理
第十章 传媒组织的战略管理
第十一章 有关中国传媒组织管理的思考
主要参考文献
后记