**章 广告摄影概述
**节 广告摄影的特征
一、什么是广告摄影
广告摄影是传递商品信息、促进商品流通的重要手段,它广泛地被应用于商业活动中。广告摄影拥有相对独立的技术和专业特征,与其他摄影门类*显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。首先,广告摄影是以传达广告信息、服务于商业行为为目的,因此,广告摄影的成功与否,根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大,因此,用纯艺术、纯审美的眼光来审视广_告摄影、要求广告摄影并不完全恰当。无论是在创作,还是鉴赏一幅广告摄影作品的时候,牢记广告摄影的身份——它终究是商品销售环节中的一环,简言之,吸引消费者、使商品畅销,是它的**任务。因此,只要在销售环节中起到积极作用的广告摄影,它就是成功的、**的广告摄影。其次,**的广告摄影通常呈现浓厚的艺术品味。利用高超的摄影用光技术手段,不但可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前,迎合了消费大众“眼见为实”的心理,具有高度的可信性;更可以运用巧妙的创意构思和高科技的数字后期手段处理、修改图片,使之成为赏心悦目的艺术作品。
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