电子媒介产业在20世纪90年代经历了天翻地覆的变化。技术、经济、管理和社会等因素强烈地影
响着广播、电视、网络等产业的经营管理。本书旨在帮助读者了解处于不断变化之中的现代电子媒介管理世界，内容主要集中于美国国内电子媒介的经营现状，也适当介绍了一些国际性的问题。
本书共分12个章节，每一章开头部分总括本章内容，结尾部分提供了*新的案例，供读者思考和讨论。很多案例研究把读者置于电子媒介经营者的地位，并要求读者在一个决策环境中有所作为。
本书内容力求贴切、及时和易懂，目标读者为大学本科生和研究生，同时对电子媒介的管理者和从业者也大有裨益。

前言
缩略语表
第1章 电子媒介管理
社会中的电子媒介概览
广播
无线电视
有线电视
电信
电子媒介管理
小结
案例研究：一次管理机会
案例研究：挑选一个新的管理人员
InfoTrac数据库大学版
参考网站
第1章参考书目
第2章 战略联盟与伙伴关系
技术力量
法规力量
全球力量
社会力量
战略联盟与电子媒介产业
对管理的启示
小结
案例研究：地方联合
案例研究：开发新市场
Info Trac数据库大学版
参考网站
第2章参考书目
第3章 管理的伦理
什么是伦理？
电子媒介中的伦理决策制定
道德决策规范
伦理准则与使命陈述
媒介管理中的伦理问题
实施一个伦理项目
小结
案例研究：与主要广告主打交道
案例研究：定义一个媒介机构的使命
案例研究：**主播遇到了麻烦
InfoTrac数据库大学版
参考网站
第3章参考书目
第4章 管理理论
第5章 财务管理
第6章 人事管理
第7章 理解市场和受众
第8章 节目设计与运营：战略与发行
第9章 市场营销
第10章 新闻与新闻管理
第11章 政策影响与电子媒介管理
第12章 因特网与电子媒介管理
英汉词汇表
索引