本书内容包括：广告传播概述、广告传播者分析、广告传播受众分析、广告传播内容分析、广告传播媒介分析、广告传播效果分析等。

**章 广告传播概述
**节 传播与广告传播
第二节 广告传播的理论来源
第三节 我国广告传播现存问题分析
第四节 广告传播研究的学术价值
第二章 广告传播者分析
**节 广告传播者概述
第二节 广告主
第三节 广告代理机构
第四节 广告传播者责任分析
第三章 广告传播受众分析
**节 受众概貌
第二节 受众研究的理论
第三节 广告受众心理分析
第四节 广告受众反馈分析
第四章 广告传播内容分析
**节 广告传播内容概貌
第二节 广告传播内容之理论分析
第三节 广告创意表现理论发展
第四节 广告案例分析
第五章 广告传播媒介分析
**节 广告媒介概貌
第二节 传播媒介理论回顾
第三节 广告媒介的组合
第四节 广告传播媒介之现状分析
第六章 广告传播效果分析
**节 广告传播效果界定
第二节 传播效果研究与广告传播效果
第三节 广告传播效果测定
参考书目
后记