《市场营销策划——理论实务案例实训》以就业为导向，紧紧围绕21世纪高职高专教育新型人才培养目标，依照“理论讲透、实务足够、案例同步、实训到位”的原则，全面展现市场营销策划的内涵，注重学习目标、教学内容、章后习题、学习考核四者之间的内在统一。全书体例新，学习内容丰富，形式多样，便于学生专业能力和职业能力的提高。
为方便教学，本书“附录”配有“考核手册”、“案例分析报告”和“决策设计方案”范文，并编制了与主教材配套的“教学资源包”。使用本书的师生可登录高等教育出版社网站(网址：http：//hve．hep．com．cn)使用或下载(或来函来电索取)“教学资源包”中的“PPT电子课件”、“自测系统”、“章后‘习题和训练’参考答案与提示”、“‘综合实务’参考答案”、“‘综合案例’分析提示”、“‘综合实训’教学建议”。

第1章 市场营销策划概论
学习目标
引例：孔府家酒的二次崛起
1．1 市场营销策划概述
1．2 市场营销策划的原则
1．3 市场营销策划的主要分类与方法
本章小结
主要概念和观念
**实务和操作
习题和训练

第2章 市场营销策划的基本流程
学���目标
引例：雅科卡策划“野马”轿车
2．1 市场营销策划的组织
2．2 市场营销策划的程序
2．3 市场营销策划书的编写
本章小结
主要概念和观念
**实务和操作
习题和训练

第3章 企业战略策划
学习目标
引例：万向集团战略目标实践
3．1 企业战略策划概述
3．2 企业使命与愿景
3．3 企业经营基本战略
本章小结
主要概念和观念
**实务和操作
习题和训练

第4章 目标市场策划
学习目标
引例：AT&T的市场保卫战
4．1 市场机会研究
4．2 市场细分策划
4．3 目标市场选择
4．4 市场定位策划与市场竞争策划
本章小结
主要概念和观念
**实务和操作
习题和训练

第5章 产品策划
学习目标
引例：斯沃琪全塑电子手表的成功
5．1 产品与产品组合策划
5．2 品牌策划
5．3 包装策划
5．4 新产品开发
本章小结
主要概念和观念
**实务和操作
习题和训练

第6章 价格策划
学习目标
引例：2008，快餐价格回落到十年前
6．1 制定价格的策划
6．2 修订价格的策划
6．3 变动价格的策划
本章小结
主要概念和观念
**实务和操作
习题和训练

第7章 促销策划
学习目标
引例：美特斯邦威的促销策划
7．1 广告策划
7．2 公共关系策划
7．3 营业推广策划
7．4 人员推销策划
本章小结
主要概念和观念
**实务和操作
习题和训练

第8章 分销渠道策划
学习目标
引例：怎样卖空调
8．1 分销渠道策划概述
8．2 分销渠道策划的方法
8．3 分销渠道管理
本章小结
主要概念和观念
**实务和操作
习题和训练
综合实务
综合案例
综合实训

附录一 考核手册
附录二 “案例分析报告”和“决策设计方案”范文
主要参考文献