**章 POP广告概述
**节 POP广告的概念
第二节 POP广告的起源与发展
一、中国传统POP广告
二、西方传统POP广告
三、现代POP广告设计风格及发展趋势
第三节 POP广告的性质
一、POP广告的功能
二、POP广告的设计要求
三、**POP广告应具备的特点

第二章 POP广告的分类和设计**
**节 POP广告的分类
一、按使用场所和机能两方面结合分类
二、按广告的结构形式分类
第二节 POP广告的设计**
一、招牌
二、橱窗
三、门头和入口
四、背景墙
五、商品的陈列布置

第三章 POP广告的构成元素和表现形式
**节 POP广告的构成元素
一、POP广告的图形
二、POP广告的色彩
三、POP广告的文案
四、POP广告的版式
五、POP广告的材料
第二节 POP广告的表现形式
一、手绘POP广告
二、电脑POP广告

第四章 POP广告创意的来源和设计程序
**节 POP广告创意的来源
第二节 POP广告的创意程序
一、信息收集阶段
二、构思阶段
三、主题确定阶段
四、创意成形阶段

**章 POP广告概述
**节 POP广告的概念
第二节 POP广告的起源与发展
一、中国传统POP广告
二、西方传统POP广告
三、现代POP广告设计风格及发展趋势
第三节 POP广告的性质
一、POP广告的功能
二、POP广告的设计要求
三、**POP广告应具备的特点

第二章 POP广告的分类和设计**
**节 POP广告的分类
一、按使用场所和机能两方面结合分类
二、按广告的结构形式分类
第二节 POP广告的设计**
一、招牌
二、橱窗
三、门头和入口
四、背景墙
五、商品的陈列布置

第三章 POP广告的构成元素和表现形式
**节 POP广告的构成元素
一、POP广告的图形
二、POP广告的色彩
三、POP广告的文案
四、POP广告的版式
五、POP广告的材料
第二节 POP广告的表现形式
一、手绘POP广告
二、电脑POP广告

第四章 POP广告创意的来源和设计程序
**节 POP广告创意的来源
第二节 POP广告的创意程序
一、信息收集阶段
二、构思阶段
三、主题确定阶段
四、创意成形阶段

第五章 POP广告创意的方法和训练
**节 POP广告的创意方法
一、直接展示法
二、突出特征法
三、对比衬托法
四、合理夸张法
五、以小见大法
六、运用联想法
七、富于幽默法

八、借用比喻法
九、以情托物法
十、县念安排法
第二节 PO广告创意的训练方法
一、抽象形态的思维训练
二、基本形态的创意训练
三、相关形态的思维训练
四、不同风格的创意训练
五、不同氛围的创意训练
六、VI元素运用的创意训练

第六章 P0P广告设计实例解析
案例一 民族服饰店POP广告设计
案例二 扣子专卖店POP广告设计
案例三 MOM0熊专卖店POP广告设计
案例四 ��性饰品DIY店POP广告设计
案例五 “LOVET.SHIRT”服饰连锁店POP广告设计
案例六 “SQUASHHOUSE”服饰店POP广告设计
案例七 “自然元素”果汁饮料POP广告设计
案例八 AHOI手机POP广告设计
案例九 SWATCH手表POP广告设计
案例十 LOM0相机POP广告设计
案例十 果啤POP广告设计
参考文献

本教材是一本面向艺术院系设计专业的教学用书,参编作者都是艺术院系设计教学中的一线教师和骨干,他们有着丰富的教学经验和严谨的治学态度。在编写过程中,他们针对POP广告传统教育与现代设计的特点,结合自己的教学经验,提出了许多新见解。本教材着重培养学生敏捷、**的艺术设计和视觉表现能力,以及对市场动向敏锐的感受力和对大众心理深刻的洞察力。同时,使学生掌握POP广告设计的基本理论及设计要点,具备良好的审美能力以及设计和文字表现能力。本教材以结合设计实践为基础,培养学生对设计主题内容的系统分析能力及工具、材料、表现技法的掌握和运用能力。