本书以简明生动的语言,精美丰富的图例,介绍了标志设计的创作原则,定位原则,创作依据,构成法则,色彩应用,图形设计,字体设计,开发流程及标志的制作过程.并收集了国内外大量经典性标志图例,且配以简要说明.
本书图文并茂,赏心悦目,集科学性,艺术性,理论性与实践性于一体,对从事艺术设计的人员及高校艺术设计专业学生有很强的学习与参考价值.

一、标志的分类
(一) 企业标志
(二) 商示
(三) 活动及会议示志
(四) 公共信息符号
二、标志设计的创作原则
(一) 标志设计的识别性
(二) 标志设计的传达性
(三) 标志设计的从属性
(四) 标志设计的拓展性
(五) 标志设计的审美性
(六) 标志设计的时尚性
三、标志设计的定位原则
四、标志设计的创作依据
(一) 机构(或活动)的名称
(二) 机构(或活动)名称的字首
(三) 机构(或活动)名称的含义
(四) 机构(或活动)的文化及理念
(五) 机构的经营内容
(六) 机构的历史或地域环境
五、标志的构成法则
(一) 图形光标志
(二) 文字类标志
(三) 综合表现类标志
六、标志设计中色彩的基本知识与应用
(一) 色彩的对比
(二) 色彩的调和
七 标志应用原则
(一) 标志应用和主导性
(二) 标志应用的规范性
(三) 标志应用的拓展性
八、机构象征图形(吉祥物)设计
九、机构标准字体的设计
十、标志设计的开发流程
(一) 调研分析
(二) 设计定位
(三) 构思、设计
(四) 提案
(五) 修改、完稿、提交确认
十一、标志的制作流程
(一) 标志制作软件
(二) 标志制图的标注方法
(三) 标志的视觉修正
主要参考文献