本书是一本趣味性很浓,可读性极强的经济学教程,它在经济学经典的理论框架下,运用生活、生产中的鲜明实例生动地阐述经济生活中的点点滴滴,把原本深奥的经济学原理还原为浅显易懂的事理常规,启发我们从经济学的视野去思考和解读问题,让我们的经济活动更有准则和方向!经济学不是复杂的图形和公式,也不是只存在于课堂的知识,生活中我们需要有经济学的思维方式,我们每一个人都应该是经济学家!
本书适合高职高专财经、管理、贸易类等专业,也适合应用型本科学生及感兴趣的读者参考阅读。

必修模块
**章 像经济学家一样思考
通过“大炮与黄油的矛盾”了解西方经济学的产生与解决的主要问题,认识资源稀缺性、生产可能性边界等概念;从人们总是面临权衡取舍 认识选择的重要性,了解经济学家如何思考选择问题。
学习目标
关键词汇索引
**节 大炮与黄油的矛盾——一个古老但实用的经济学成语
一、“大炮与黄油的矛盾”
二、“大炮与黄油的矛盾”引出的三个问题
第二节 人们总是面临权衡取舍
一、选择与经济体制
二��经济学家如何研究选择问题——实证与规范的分析方法
第三节 如何像经济学家一样思考?
一、某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西
二、理性人考虑边际量
三、*简单的成本与收益分析
阅读材料理性成就快乐:像经济学家那样思考
复习思考题
实训项目
1.资料分析——浏览“中国环境资源网
2.案例分析——阅读案例“选择的代价”
第二章 价格如何调节经济
从供给与需求之门步入经济学的**,运用供需工具分析小镇的冰淇淋市场,进而揭示亚当·斯密“看不见的手”调节经济的基本机制;运用弹性理论分析薄利多销,以及农业的好消息却是农民的坏消息之原因何在。
学习目标
关键词汇索引
**节 需求与供给——从这里步人经济学的**
一、什么是需求?
二、影响需求的因素有哪些?
三、根据建立的需求函数得出需求表与需求曲线
四、需求定理
五、经济学要严格区分需求量的变动与需求的变动
六、关于供给
第二节 某小镇冰淇淋市场的供需均衡分析
一、冰淇淋的需求
二、冰淇淋的供给
三 、冰淇淋的供需均衡
四、供需变动对冰淇淋市场均衡的影响
第三节 亚当·斯密“一只看不见的手”
一、价格如何配置资源?
二、亚当·斯密与“看不见的手
第四节 薄利多销与谷贱伤农
一、什么是需求价格弹性?
二、需求价格弹性有哪几种类型?
三、影响需求价格弹性的因素有哪些?
四、需求价格弹性的应用——薄利多销与谷贱伤农
阅读材料“看得见的手”如何影响市场?
复习思考题
实训项目
1.辩论赛——“火车票该不该涨价? ”
2.市场调查——“实训基地企业或某个社会实际消费品的市场供需
第三章 消费者如何决策
解读萨缪尔森“幸福一效用/欲望”方程式,学习消费者决策理论中的核心概念一效用,从生活中水和钻石的价值悖论引出消费过程中的边际效用递减规律,运用基数效用论和序数效用论分析消费者均衡,指出理性消费的若干原则,供消费者决策参考。
学习目标
关键词汇索引
**节 幸福一效用/欲望
一、什么是效用?
二、钻石与水的价值悖论
第二节 基数效用论下消费者均衡分析
一、消费者均衡的含义
二 、消费者均衡实现的假设条件
三、消费者均衡的限制条件
四、消费者均衡的实例分析
第三节 无差异曲线与消费者均衡
一、无差异曲线
二、消费预算线
三、序数效用论下的消费者均衡
第四节 学做理性消费者
一、商家大促销,该不该拿出钱包?
二、买广告还是买产品?
三、谨记理性消费的“5W原则”
阅读材料讨价还价的秘密——消费者剩余
复习思考题
实训项目
1.趣味游戏竞赛一——“喝可乐大奖赛”
2.趣味游戏竞赛二——“水与钻石价值之谜”
第四章 投入、产出、成本、收益——企业策略分析
从“三季稻不如两季稻”归结企业生产中客观存在的边际产量递减规律,从“小的是美好的”还是“大的是美好的”回答中引出对企业适度规模的思考,从“言利必有义”谈企业利润*大化的经营目标,*后针对大学生自主创业提出几点中肯的建议。
学习目标
关键词汇索引
……
第五章 企业市场竞争策略
第六章 市场失灵与政府
第七章 宏观经济指标
第八章 失业与通货膨胀
第九章 逆向行事的宏观经济政篇
选修模块
第十章 经济学发展历程与*新动态
第十一章 货币与经济
第十二章 经济周期与经济增长
第十三章 开放中的一国宏观经济
参考书目