本书是“当代新锐广告丛书”之一,全书共分12个章节,主要对广告学的基础知识作了介绍,具体内容包括广告概论、广告的起源与发展、广告调查、广告创意、广告效果评估等。该书可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

21世纪,我们需要怎样的广告
1 广告概论
1.1 广告的定义
1.2 广告的主体与客体
1.3 广告的基本特征
1.4 广告的分类
1.5 广告的影响和作用
1.6 广告学
经典案例导读
案例思考与练习
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2 广告的起源与发展
2.1 广告的起源
2.2 中国现代广告的发展
2.3 世界现代广告的发展A
2.4 新技术带来的广告发展趋势
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案例思考与练习
3 广告学基本原理
3.1 USP理论
3.2 品牌形象理论
3.3 广告定位理论
3.4 整合营销传播
3.5 5W理论、6W+60理论及其他理论
经典案例导读
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4 广告调查
4.1 广告调查概论
4.2 广告调查的宏观环境
4.3 广告调查的微观环境
4.4 广告调查的内容
4.5 广告调查的原则、程序及方法
4.6 广告调查的未来发展趋势
4.7 影响广告调查未来发展的瓶颈
经典案例导读
案例思考与练习
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5 广告策划
5.1 广告策划的含义与特性
5.2 广告策划系统及特征
5.3 广告策划的主要内容
5.4 广告策划的作业流程
5.5 广告策划的策略应用
5.6 新媒体环境下的广告策划
5.7 广告策划书
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6 广告创意
6.1 广告创意概述
6.2 广告创意的过程和方法
6.3 **的广告创意理论
经典案例导读
案例思考与练习
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7 广告媒体
7.1 媒体和广告媒体
7.2 广告媒体的分类
7.3 广告媒体计划
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8 广告效果评估
8.1 广告效果概述
8.2 广告效果测定的基本方法
8.3 新媒体传播效果的测评
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9 广告经营
9.1 广告代理制
9.2 广告公司概况
9.3 广告活动和广告公司的运作规律
9.4 广告公司的经营与管理
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10 广告管理
10.1 广告管理概述
10.2 广告行政管理
10.3 广告行业自律
10.4 广告社会监督
10.5 广告危机管理
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案例思考与练习
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11 广告行业
11.1 广告行业概述
11.2 SCP视角下的中国广告行业现状
11.3 中国广告产业的改造与升级
11.4 广告行业新突围——“4D中国”
11.5 广告行业的未来发展趋势
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案例思考与练习
圈内点评
12 国际广告
12.1 国际广告的特点与意义
12.2 国际广告的策略发展
12.3 国际广告组织与国外广告管理
12.4 国际广告的发展趋势
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参考文献
后记