《全国高等院校旅游酒店管理专业**级“十二五”规划教材:旅游市场营销实务》是根据“项目导向、任务驱动”的能力本位的教学改革需要进行编写的。针对高职高专学生的特点，旨在将旅游市场的运行规律和实际操作程序深入浅出、生动实用地介绍给广大读者。由于旅游市场营销是一个管理过程，为了让读者更深刻地体会到这一点，《全国高等院校旅游酒店管理专业**级“十二五”规划教材:旅游市场营销实务》共分为11个项目来讲述这些内容，较为全面地涵盖了旅游市场营销的基本概念和旅游市场营销实践的主要子系统，即市场营销学与旅游市场营销学、旅游营销调研与市场预测、旅游市场营销环境、旅游者购买行为分析、旅游市场细分与目标旅游市场选择、旅游市场营销战略与策略等方面内容。

项目一　导论
任务1　了解市场营销与市场营销学
任务2　掌握企业营销观念的演变
任务3　了解旅游市场营销学

项目二　旅游营销调研与市场预测
任务1　了解旅游营销调研
任务2　掌握旅游市场预测

项目三　旅游市场营销环境
任务1　熟悉旅游市场营销环境相关知识
任务2　掌握旅游市场营销宏观环境
任务3　掌握旅游市场营销微观环境

项目四　旅游者购买行为分析
任务1　了解旅游者购买行为相关知识
任务2　熟悉影响旅游者购买行为的因素
任务3　掌握旅游者的购买过程

项目五　旅游市场细分与目标旅游市场选择
任务1　掌握旅游市场细分
任务2　掌握旅游目标市场的选择

项目六　旅游市场营销战略
任务1　了解旅游市场营销战略相关知识
任务2　熟悉旅游市场营销战略的类型

项目七　旅游产品策略
任务1　了解旅游产品相关知识
任务2　掌握旅游产品生命周期
任务3　了解旅游新产品的开发设计

项目八　旅游产品价格策略
任务1　了解旅游产品价格的因素
任务2　掌握旅游产品定价方法
任务3　熟悉旅游产品定价策略

项目九　旅游产品促销策略
任务1　熟悉旅游促销相关知识
任务2　熟悉旅游广告
任务3　熟悉旅游营业推广
任务4　熟悉旅游人员推销
任务5　熟悉旅游公共关系
任务6　熟悉旅游交互式媒介

项目十　旅游产品营销渠道策略
任务1　熟悉旅游产品营销渠道相关知识
任务2　熟悉旅游中问商
任务3　熟悉旅游产品营销渠道策略
任务4　了解旅游产品营销渠道的新发展

项目十一　旅游市场营销管理
任务1　了解旅游市场营销管理相关知识
任务2　掌握旅游市场营销计划
任务3　熟悉旅游市场营销组织
任务4　掌握旅游市场营销控制
参考文献