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广告创意实效
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广告创意实效

  • 作者:黄军
  • 出版社:江西美术出版社
  • ISBN:9787548007548
  • 出版日期:2011年08月01日
  • 页数:113
  • 定价:¥35.00
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    图书详情

    内容提要
    前言
    **篇 广告创意概述
    1.为什么做广告
    2.广告的本质——贩卖产品利益背后带给消费者的利益
    3.广告的成分
    4.广告创意核心原则——ROI理论
    5.广告创意的关键作用点——消费者认知
    6.广告创意相关理论
    第二篇 广告创意方法
    1.广告创意方法解析
    2.广告创意常用图形方法
    第三篇 创意过程篇
    步骤一广告创意策略的研讨
    1.分组确定广告品牌对象
    2.市场调研分析目标消费者的认知
    3.广告定位并找寻品牌USP/利益点
    4.撰写广告创意策略间报Brief5个格子,确定广告创意策略
    步骤二创意关键词
    1.搜索创意关联词表述品牌LJSP/利益点——头脑风暴式联想大量词汇并记录
    2.创意关联词汇的梳理和逻辑推理——关联性是前提
    3.框选和推演关联词——以5个格子的广告创意核心策略为依据
    4.圈定创意关键词——确定创意方向
    步骤三广告图形创意
    1.创意关键词创意之道:旧元素,新组合
    2.运用图形创意草图和文字记录头脑风暴的新鲜创意
    3.草图筛选和讨论——将草图钉在墙上评审
    4.多方向继续激发和推演新草图创意方案
    5.深化概念——细化图形并
    目录
    前言
    **篇 广告创意概述
    1.为什么做广告
    2.广告的本质——贩卖产品利益背后带给消费者的利益
    3.广告的成分
    4.广告创意核心原则——ROI理论
    5.广告创意的关键作用点——消费者认知
    6.广告创意相关理论
    第二篇 广告创意方法
    1.广告创意方法解析
    2.广告创意常用图形方法
    第三篇 创意过程篇
    步骤一广告创意策略的研讨
    1.分组确定广告品牌对象
    2.市场调研分析目标消费者的认知
    3.广告定位并找寻品牌USP/利益点
    4.撰写广告创意策略间报Brief5个格子,确定广告创意策略
    步骤二创意关键词
    1.搜索创意关联词表述品牌LJSP/利益点——头脑风暴式联想大量词汇并记录
    2.创意关联词汇的梳理和逻辑推理——关联性是前提
    3.框选和推演关��词——以5个格子的广告创意核心策略为依据
    4.圈定创意关键词——确定创意方向
    步骤三广告图形创意
    1.创意关键词创意之道:旧元素,新组合
    2.运用图形创意草图和文字记录头脑风暴的新鲜创意
    3.草图筛选和讨论——将草图钉在墙上评审
    4.多方向继续激发和推演新草图创意方案
    5.深化概念——细化图形并形成几个主要方案
    6.探讨可执行性——确定图形创意方案
    步骤四创意完稿执行
    1.分析同类广告图形创意作品的手法/方式/方向/思路
    2.广告摄影和准备图片素材及摄影道具/模特
    3.图片处理
    4.创意作品基调和色彩
    第四篇 创意成果篇
    编辑推荐语
    广告大师韦伯·扬曾说“在学习任何一门艺术时,需要掌握的重要内容,**当属原理,其次是方法”。 《广告创意实效》深入探析广告创意激发与推演和图形创意执行表现过程。全书分四篇,内容包括广告创意概述,广告创意方法,创意过程篇,创意成果篇。本书给供相关广告设计爱好者参考使用。
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