前言
**篇 广告创意概述
1.为什么做广告
2.广告的本质——贩卖产品利益背后带给消费者的利益
3.广告的成分
4.广告创意核心原则——ROI理论
5.广告创意的关键作用点——消费者认知
6.广告创意相关理论
第二篇 广告创意方法
1.广告创意方法解析
2.广告创意常用图形方法
第三篇 创意过程篇
步骤一广告创意策略的研讨
1.分组确定广告品牌对象
2.市场调研分析目标消费者的认知
3.广告定位并找寻品牌USP/利益点
4.撰写广告创意策略间报Brief5个格子,确定广告创意策略
步骤二创意关键词
1.搜索创意关联词表述品牌LJSP/利益点——头脑风暴式联想大量词汇并记录
2.创意关联词汇的梳理和逻辑推理——关联性是前提
3.框选和推演关联词——以5个格子的广告创意核心策略为依据
4.圈定创意关键词——确定创意方向
步骤三广告图形创意
1.创意关键词创意之道:旧元素,新组合
2.运用图形创意草图和文字记录头脑风暴的新鲜创意
3.草图筛选和讨论——将草图钉在墙上评审
4.多方向继续激发和推演新草图创意方案
5.深化概念——细化图形并

前言
**篇 广告创意概述
1.为什么做广告
2.广告的本质——贩卖产品利益背后带给消费者的利益
3.广告的成分
4.广告创意核心原则——ROI理论
5.广告创意的关键作用点——消费者认知
6.广告创意相关理论
第二篇 广告创意方法
1.广告创意方法解析
2.广告创意常用图形方法
第三篇 创意过程篇
步骤一广告创意策略的研讨
1.分组确定广告品牌对象
2.市场调研分析目标消费者的认知
3.广告定位并找寻品牌USP/利益点
4.撰写广告创意策略间报Brief5个格子,确定广告创意策略
步骤二创意关键词
1.搜索创意关联词表述品牌LJSP/利益点——头脑风暴式联想大量词汇并记录
2.创意关联词汇的梳理和逻辑推理——关联性是前提
3.框选和推演关联词——以5个格子的广告创意核心策略为依据
4.圈定创意关键词——确定创意方向
步骤三广告图形创意
1.创意关键词创意之道:旧元素,新组合
2.运用图形创意草图和文字记录头脑风暴的新鲜创意
3.草图筛选和讨论——将草图钉在墙上评审
4.多方向继续激发和推演新草图创意方案
5.深化概念——细化图形并形成几个主要方案
6.探讨可执行性——确定图形创意方案
步骤四创意完稿执行
1.分析同类广告图形创意作品的手法/方式/方向/思路
2.广告摄影和准备图片素材及摄影道具/模特
3.图片处理
4.创意作品基调和色彩
第四篇 创意成果篇

广告大师韦伯·扬曾说“在学习任何一门艺术时,需要掌握的重要内容,**当属原理,其次是方法”。 《广告创意实效》深入探析广告创意激发与推演和图形创意执行表现过程。全书分四篇,内容包括广告创意概述,广告创意方法,创意过程篇,创意成果篇。本书给供相关广告设计爱好者参考使用。