全球整合营销传播
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图书详情
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出版社
-
ISBN9787111360643
-
作者
-
页数258
-
出版时间2012年01月01日
-
定价¥45.00
-
所属分类
内容提要
整合营销传播(imc)的核心思想是将与企业进行市场营销所关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、ci、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被称为“用一个声音说话” (speak with one voice),即营销传播的一元化策略。
目录
中文版序
第1章 面向21世纪的市场转型
全球化的基石
市场、销售经理和营销传播的转型
结论
第2章 初探新兴的全球市场
全球市场
全球市场的驱动者
全球市场营销机构的必要条件
全球市场上的市场营销和营销传播
结论
第3章 营销传播如何起作用
传播角色的变化
全球消费者的出现
消费者的角色正在发生改变
第1章 面向21世纪的市场转型
全球化的基石
市场、销售经理和营销传播的转型
结论
第2章 初探新兴的全球市场
全球市场
全球市场的驱动者
全球市场营销机构的必要条件
全球市场上的市场营销和营销传播
结论
第3章 营销传播如何起作用
传播角色的变化
全球消费者的出现
消费者的角色正在发生改变
编辑推荐语
信息爆炸时代,整合营销传播让“零散的1%”*终在客户的头脑中形成一个企业想要的99%!
与描述相符
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