近年,我国本土广告公司在市场变化和媒体生态环境发展的推动下,已有了长足的进步,在策略规划、创意设计、广告业务开展的整体范围等方面,都有不俗的表现。但在广告经营和管理方面,“泛专业化、规模分散”成为普遍的生存状态,许多本土公司仍停留在手工作坊式的经营和管理层次上,而广告市场也因为低层次的经营和竞争显得杂乱无序。
从广告教育层面来看,为行业培养实务型人才已是业界多年来的呼唤。广告行业是智力型产业,核心竞争优势在于人才,而**人才从来都是教育界和业界共同努力的结果,没有教育界提供的优质材料,业界难以深度培养出**人才;广告行业是实践性很强的行业,“用得上”成为许多广告公司对人才选择的重要标准,因此,广告教育对应用型人才培养要以“实务”为落脚点;广告行业是人才流动性较强的行业,要培养学生的专业执著精神和对公司的忠诚,离不开“实战型”的教学活动,使学生充分掌握各类广告公司的实际运作规律

**章 广告经营概述
**节 广告经营与广告管理
第二节 广告经营与整合营销传播
第三节 广告经营与新媒体发展
第二章 广告公司的经营策略
**节 广告经营企业
第二节 广告公司的经营策略
第三章 综合性广告公司的经营管理流程
**节 综合性广告公司的运作流程
第二节 综合性广告公司的部门管理流程
第四章 专业性广告公司经营管理流程
**节 影视广告制作公司的运作流程
第二节 平面广告设计公司的运作流程
第三节 网络广告公司的运作流程
第五章 媒介代理公司经营管理流程