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内容提要
本书可作为普通高等教育市场营销相关专业的教材，也可供企业营销人员培训或自学使用参考资料
目录
项目一消费心理学绪论
项目二消费者的心理活动过程
项目三消费者的个性心理特征
项目四消费需要与购买动机
项目五消费群体与消费心理
项目六影响消费者心理的因素
项目七主要消费品市场的消费心理分析
.....
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