《消费者行为学(第10版)》利昂·希夫曼

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出版社

清华大学出版社
ISBN

9787302449768
作者

利昂·希夫曼
页数

592
出版时间

2017年01月01日
定价

¥69.00
所属分类

前言 15
第1部分引言 20
第1章消费者行为:迎接变化和挑战 20
第2章消费者研究 40
第3章市场细分和战略导向 70
第2部分作为个体的消费者 104
第4章消费者动机 104
第5章个性和消费者行为 134
第6章消费者感知 172
第7章消费者学习 208
第8章消费者态度的形成和转变 244
第9章沟通和消费者行为 278
第3部分处在一定社会和文化环境下的消费者 318
第10章家庭及其社会**地位 318

编辑推荐语

把握消费者行为特点是在当前激烈市场竞争条件下制定正确营销策略的前提。本书是国外*流行的消费行为学教科书之一,自1978年*版问世以来多次修订。本书内容全面广泛,在内容安排上注重理论和实践相结合,不仅向读者系统阐述了消费者行为学中的基本概念,而且介绍了消费者行为研究领域中的*发现以及消费者行为理论在营销中具体应用的大量案例。