传统经济学认为，人们在花钱时理智、自利，但近几十年兴起的行为经济学、决策心理学研究发现，人们在花钱时并非想象中那般理性、聪慧。相反地，很多非理性的心理因素，极大影响了人们的选择，导致常常做出愚蠢的决定。股票套牢却还要继续持有；信用卡刷到爆也不愿花费储蓄账户的一分一毛；常年关注财经新闻反而收益更少；房子迟迟卖不出好价钱只能看其愈加贬值……这些令人沮丧的现象背后，都存在着阻碍财富增值的陷阱。 本书将为你解析真正智慧的花钱艺术。书中主要针对美国经济形势及政策，结合行为经济学、决策心理学的权威实验案例，找出人们行为、心理上的误区，帮助规避无处不在的花钱陷阱。升级修订版中，作者还增补了多条更契合社会现状的建议，助你真正学会如何理性、聪明地花钱，让财富增值更加迅速。

前 言：为什么聪明人理财也会犯傻 本书的态度是乐观主义的，而作者却是两位现实主义���。之所以是乐观主义的，因为本书的话题基于此信念：通过了解和改变理财的方式，普通人也能增进生活的乐趣。之所以是现实主义的，因为作者知道纠正与理财有关的行为就像改进高尔夫的挥杆动作，或与姻亲处好关系，它需要时间，而且每次修正都有引发一系列新问题的危险。尽管如此，本书的目的很明确，而且我们对其是非曲直充满信心。
十几年前，我们的研究成果初次出版，自那之后，情况仍然如此，期间，本书引起了广泛的关注，而且不仅仅囿于学术领域。也是在这一时期，我们目睹了堪称全球金融市场和个人理财行业的巨变。这些发展变化与我们写作本书以及现在重新修订它的理由有直接的关系：我们始终认为，理清理财决策背后的多种心理成因，你就能改变行为方式，*终将更多的钱装入自己的口袋，并且有助于你保住更多已经到手的财富。十多年来，越来越多的人赞同我们的观点，还有更多的人对于为他们在暗潮汹涌的理财决策水域提供导航的知识和建议很感兴趣。碰巧，我们认为在这方面我们可以你助一臂之力。
我们打算如何完成这一壮举呢？首先，本书提供的见解和策略来源很广，不只是我们的经验。要知道，我俩分别是专注于研究个人理财的心理学家和记者。跟你们一样，我们也花钱、存钱、借钱和投钱，对于将要讨论的投资理财上的错误，我们都有切身的体会，掌握**手材料。但支持本书大多数内容的基础是一个叫“行为经济学”的研究领域，过去40 年的大部分时间里，它在知识界广为流行，*近 成了潮流，我们甚至可以称其为“热门”，已经到了与经济学有关的任何事情都以其名称之的程度。你曾经学过的学科，现在突然变成了记者和政客热议的话题，不管你对此有什么看法，但要了解这一点：行为经济学将经济学和心理学的工具和见解结合在一起，对于人们在消费、投资、储蓄和借钱时，为什么会做出显然非理性和不合逻辑的决定，以及是如何做出的，给出了很好的解释。
换言之，它能解答本书原书名提出的问题：为什么聪明人理财也犯傻？
目前，提出这个问题恰逢其时，不论是如何赚钱，还是如何花钱和挥霍钱，人们在钱的问题上要比以往任何时候更普遍地感到困惑。近些年来，银行业和证券业的动荡已经让很多人对自己的储蓄和投资策略是否明智丧失了信心，更不用提保管他们储蓄或储备金的机构了，他们认为这些机构是**的，其实覆巢之下安有完卵。这种新的不确定性与长期以来对股票、债券、401(k) 账户、养老金和个人退休金账户的担忧联手发威，使得人们在选择汽车经销商、百货商店、经纪人和银行时普遍地茫然不知所措。的确，无论在何处交易，股市、房地产市场还是超市，我们都会在**的处理上做出愚蠢的举动，致使每年付出成千上万的代价。但总体上说，我们却乐而忘忧，对于造成理财过失的原因视而不见，并且对如何纠正它们一无所知。 · 比如，为什么很多投资者会在股价飞涨之前卖掉股票呢？同样是这些投资者，为什么会紧捂着已经下跌了很长时间的股票不撒手？
· 随着时间的流逝，相同的投资组合通常在收益上会落后于股市或债券市场的大盘，为什么共同基金 投资者还会花钱购买*近热门的基金？
· 即使刷信用卡造成逾期欠款，因而每年交纳成百上千的费用，为什么很多美国人还是保留储蓄账户，赚取微不足道的利息？
· 为什么很多人愿意多花钱也要用信用卡购物？
· 为什么企业主或企业高管会在失败的产品或赔钱的部门上日益增加投入？
· 为什么很多员工会拒绝雇主给的额外福利（比如向他们退休账户缴纳的对等供款）？为什么在接受了这些公司馈赠的人中，很多人却没有明智地将钱花在自己身上？
· 为什么很多人的保险免赔额不高？

前 言 为什么聪明人理财也会犯傻 001 还算简短的经济学史 004 让我们疯狂的方法 014 **章 钱非生而平等 019 这儿1美元，那儿1美元——很快我们会谈论现金 027 不值钱的钱 031 不是祖母的钱 033 第二章 五角非半块 043 有风险的生意 046 取决于你如何看待它 051 知进退 054 赔了夫人又折兵 060 第三章 战胜心魔 075 这次轮到你 078 好事太多反而麻烦 083 某种程度上选择是你自己的事 086 已知的数量 090 我的是我的，而你的不值这么多钱 092 **不懊悔 096 第四章 数字麻木症 105 房价与物价 108 胜算就是你不知道胜算几何 112 大数偏误 123 第五章 锚定效应 131 说出你的偏好 134 锚定：一种思维方式 139 建议的影响力 145 你所不知道的…… 149 第六章 自欺欺人 157 设下骗局 161 把钱给我 168 自售谬误 169 不公平的交易 171 赢了是我有本事，输了那是运气不好 174 太过熟悉未必是好事 177 第七章 听风就是雨 185 低于平均数 191 跟着看涨股市的人跑 194 狂乱的投资群体 196 没有消息就是好消息 205 第八章 情绪包袱 213 想法、感受及其之间的一切 217 二手情绪 222 抵抗诱惑 228 昨是今非 230 结 论 何去何从 240 值得深思的原则 243 应对措施 252 后 记 心理收入 256 致 谢 259