直播行业是伴随着互联网时代发展而诞生的产物，随着互联网的不断发展，各种娱乐平台相继开通直播功能，电商、教育、旅游等各个行业都借助直播取得了新的发展。直播跨越了年龄、性别、背景和地域的阻碍，在各行各业中得到了广泛应用，在新技术和新需求的推动下，迎来了一个繁荣昌盛的“直播达人时代”。本书作者有超过10年的电商和数字营销实战经验，在过去实践中总结出一套包括达人定位、内容营销、流量变现，以及直播带货过程中选品、引流、复盘等实用性技巧，均在本书中进行了详细阐述。希望通过对本书的阅读与实践，能让更多有志于在直播带货行业里面发展，以及成为直播达人的先行者走得更好、更远、更顺。

章 直播达人时代 节 数字化 一、用户流量数字化 二、内容流量数字化 三、数据流量数字化 第二节 平台化 一、抖音，带货的**平台 二、快手，老铁文化商业价值 三、微信，社交营销厚积薄发 第三节 头部化 一、短视频带货 二、长视频带货 三、淘宝直播带货 第四节 在线化 一、视频社交 二、娱乐营销 三、信息传播 第二章 直播达人定位 节 直播达人属性 一、传播内容 二、粉丝情感 三、内涵故事 第二节 直播达人产出 一、主播层面 二、机���层面 三、平台层面 第三节 直播达人掘金 一、粉丝 供应链：运营和支持能力 二、持续 优质内容：创作能力 三、服务 新品：设计能力 四、明星 新媒体：“泛娱乐”能力 第四节 直播达人的实施策略 一、专业能力 二、语言能力 三、风趣能力 四、心理素质 第三章 内容营销 节 IP 塑造 一、为什么需要塑造IP 二、如何塑造IP 三、IP 运营撑起发展之路 第二节 内容运营 一、优化朋友圈 二、设计**文案 三、建立有效信任 第三节 传播工具 一、短视频 二、自媒体 三、在线直播 第四节 用好信任用户 一、提升信任能力 二、稳抓核心粉丝 三、**变现技巧 第四章 直播带货 节 网红带货 一、口碑形成王道 二、打造自身营销特色 三、借势营销搭顺风车 第二节 社群经济 一、从社群运营到社群经济 二、社群引流涨粉 三、社群盈利方法 第三节 直播电商 一、直播电商靠硬实力 二、打造直播电商完善体系 三、顺应时代专业化生产 第五章 流量变现 节 内容分享 一、免费更需要利益点 二、PGC、UGC 与PUGC 三、提高服务精准匹配 第二节 人设关注 一、培养忠实粉丝 二、营销技巧5 要素 三、打造人设 第三节 裂变流量 一、互动场景 二、营销推广 三、涨粉红包 第四节 私域生态 一、公众号 二、朋友圈 三、粉丝群 四、短视频 第五节 流量变现 一、广告变现 二、电商变现 三、知识变现 参考文献