新媒体时代的到来,彻底改变了媒体的传播方式、传播渠道和传播范围,同时也改变了人们的生活方式。新媒体文案在各个领域发挥了越来越重要的作用,具有极大的商业价值。 本书以活页式以理论和项目实战相结合的方式,详细讲解了新媒体文案的写作方法和流程,并分别从电商文案、微博文案、社群文案、微视频文案、微信文案、自媒体文案等方面,全方位讲授了不同文案的特点和写作步骤,并配合实训项目,手把手帮助新媒体文案从业人员掌握各类文案的写作方法。 本书讲解透彻、案例丰富,适合作为高等院校、高等职业院校电子商务类、文案写作、新媒体营销类相关课程的教材,也可供广大新媒体从业人员自学和参考。

项目一 认识新媒体文案 ............ 1 知识准备......................................................3 一、新媒体文案的概念 ............................3 二、新媒体文案的类型和特点 ..................6 三、**的新媒体文案——“信”“达” “雅” ................................................9 四、新媒体文案写作的基本流程 ............11 课中实训....................................................15 实训一 认识新媒体文案 .......................15 实训二 寻找**的新媒体文案 ............16 实训三 分析新媒体文案的创作过程 .....17 课后提升....................................................19 **文案创作者的个人素养 ...................19 项目二 电商文案写作.............. 21 知识准备....................................................23 一、认识电商文案 ..................................23 二、电商产品分析 ..................................23 三、产品标题文案 ..................................24 四、产品详情页文案 ..............................25 五、网推海报文案 ..................................31 课中实训....................................................39 实训一 电商产品文案写作 ...................39 实训二 网推海报文案写作 ...................40 课后提升....................................................43 一、淘宝天猫违规禁词 ..........................43 二、电商服务文案 ..................................44 项目三 微博文案写作.............. 49 知识准备....................................................51 一、认识微博文案 ..................................51 二、微博账号定位 ..................................51 三、微博文案撰写 ..................................57 四、微博运营 .........................................58 课中实训....................................................63 实训一 微博文案发布 ..........................63 实训二 微博话题运营 ..........................64 课后提升....................................................67 一、微博引流文案 ..................................67 二、微博故事文案 ..................................69 项目四 微信文案写作.............. 71 知识准备....................................................73 一、微信公众号文案 ..............................73 二、微商朋友圈文案 ..............................79 三、微信H5文案 ....................................83 课中实训....................................................89 实训一 撰写微信公众号文案 ................89 实训二 撰写微信朋友圈文案 ................91 实训三 撰写微信H5文案 ......................92 课后提升....................................................89 一、拟定微信公众号文案“**” 标题 .................................................95 二、创作微信公众号文案常用的排版 工具 .................................................96 项目五 社群文案写作.............. 99 知识准备..................................................101 一、认识社群与社群文案 .....................101 二、社群邀请文案 ................................102 三、社群营销文案 ................................107 四、社群活动文案 ................................109 课中实训..................................................111 实训一 撰写社群邀请文案 ................. 111 实训二 撰写社群营销文案 .................113 实训三 撰写社群活动文案 .................114 课后提升..................................................117 一、避开导致社群文案转化率低的 5个“坑” .....................................117 二、让社群文案吸引用户注意力的5种 方法 ..............................................117 三、社群营销的5个引流技巧 ...............118 项目六 短视频文案写作 ........ 121 知识准备..................................................123 一、认识短视频文案 ............................123 二、短视频脚本创作 ............................124 三、短视频标题创作 ............................132 课中实训..................................................135 实训一 快闪类短视频文案创作 ..........135 实训二 剧情类短视频文案创作 ..........136 实训三 硬广类短视频文案创作 ..........137 实训四 Vlog类短视频文案创作 ..........138 课后提升..................................................141 视频直播文案 .......................................141 项目七 自媒体文案写作 ........ 145 知识准备..................................................147 一、认识自媒体 ...................................147 二、自媒体的运营准备 ........................149 三、自媒体运营的黄金准则 .................150 四、头条号注册运营 ............................151 五、大鱼号注册运营 ............................160 课中实训..................................................171 实训一 头条号个人账号注册运营 ......171 实训二 大鱼号个人账号注册运营 ......171 课后提升..................................................173 一、如何成为自媒体高手 .....................173 二、如何打造良好的自媒体风格 ..........174