本书以培养电子商务应用型人才为指导思想,从企业实际应用的需要对网店运营知识体系作了深入全面的讲解。内容分为三个模块,十个项目。从应用案例、功能原理和应用操作处理入手,锻炼发现问题、分析问题、讲解问题的能力。本书配有各种案例演练沙盘,可以帮助读者提升对理论知识的理解和加强实践应用技能。本书可作为高等院校电子商务专业的教材,也可以作为自学和培训的参考用书。

网店运营是电子商务的核心工作。随着电子商务向新零售转型,企业已经难以满足通用型人才的需求,更加迫切需要懂网店推广、网店数据分析、行业网店运营实战的复合型、实用型网店运营人才。本书是为电子商务企业培养新时期网店运营主管的教材。本书深入详细地讲解了网店运营推广、网店运营数据分析、网店运营实战,既包含一定的理论知识和实践经验,又能够帮助培养上手解决实际问题的人才。

模块一? 网店运营推广 项目一? 网店搜索引擎优化技巧? / 002 学习任务一? 搜索引擎? / 003 学习任务二? 搜索引擎优化? / 005 学习任务三? 商品标题的优化? / 010 学习任务四? 商品主图的优化? / 013 学习任���五? 商品详情页的优化 ? / 015 学习任务六? 搜索引擎营销推广? / 019 项目二? 网店引流推广技巧? / 032 学习任务一? 微淘推广? / 033 学习任务二? **钻展推广? / 040 学习任务三? 直通车推广? / 049 学习任务四? 淘宝客推广? / 063 学习任务五? 淘金币推广? / 071 学习任务六? 促销活动推广? / 078 学习任务七? ****推广? / 086 项目三? 新媒体引流推广技巧? / 098 学习任务一? 信息流推广? / 099 学习任务二? 直播推广? / 107 学习任务三? 短视频推广? / 130 模块二? 网店运营数据分析 项目四? 网店运营数据分析基础? / 138 学习任务一? 网店运营数据分析认知? / 139 学习任务二? 网店运营数据分析指标? / 143 学习任务三? 网店运营流量来源分析? / 155 项目五? 网店数据采集与处理? / 161 学习任务一? 网店数据分析目标制定? / 162 学习任务二? 网店数据分析指标? / 165 学习任务三? 网店数据采集渠道及工具选择? / 170 学习任务四? 网店数据采集与处理方案? / 172 项目六? 网店数据分析实践? / 184 学习任务一? 市场数据分析 ? / 185 学习任务二? 行业数据分析 ? / 185 学习任务三? 商品数据分析? / 194 学习任务四? 竞争数据分析? / 196 学生任务五? 客户行为分析? / 202 学习任务六? 推广数据分析? / 207 学习任务七? 销售数据分析? / 210 学习任务八? 供应链数据分析? / 214 学习任务九? 数据监控与报告撰写? / 220 模块三? 网店运营实战 项目七? 典型行业网店运营实战案例? / 232 实战案例一? 某家居店铺数据化运营与优化案例? / 232 实战案例二? 某女装店铺数据化运营与优化案例? / 239