**章 商标概述
本章导读
商标是商品的信息载体,能够帮助消费者降低搜索商品的时间和成本。本章应**掌握商标的概念和特征、商标的各种分类,特别是我国《商标法》修改后新增加的商标种类;了解商标的功能,正确辨析商标和其他商业标记的区别。
**节 商标的概念和特征
商标作为商品的标记,是随着商品经济的发展而产生的。在自然经济条件下,人们生产的目的主要是自给自足,因此,谈不上商品交换,也就不可能出现商品的标记。随着社会生产力的提高,有了剩余财产,商品交换有了可能,商品经济开始出现。为了商业中交换的需要,人们开始在商品上使用标记。*初的标记,一般表现为生产者在其产品上标注一些不同的字母、符号或者姓名,以区分不同的制造者。我国出土的西周时期的陶器上,就有工匠“郭彦”的署名。战国时期,商品经济有了进一步的发展,在一些固定的市场上,出现了“郑之刀”、“越之剑”等兵器。在西方,西班牙游牧部落人群为了和他人交换产品,把不同的烙印打在自己的牲畜上,以区别不同的所有者。所以,英语“brand”(烙印)一词,就含有标记的意思。可见,当时这些在商品上使用的标记,已经具有了区别不同生产者的功能。但它们的作用很单一,不具有宣传产品和保证产品质量的功能。因此,还不能称之为现代意义上的商标。我国的汉、唐时期,经济文化比较发达。当时的首都长安,已成为世界贸易的**,交**利,和中亚、西域、印度等**和地区交易频繁,经济很繁荣。这一时期的商品上出现了各种不同的花纹、图案以及文字,已达到美化商品和吸引顾客购买的目的。同时,在一些商品上也出现了一些赞扬商品的文句。据记载,曹操《短歌行》中就有“何以解忧,唯有杜康”等赞美杜康酒的词语。伴随着商品经济的发展,在商品上使用标记,已经十分普遍。此时,也开始在商品上明码标价,标出了货名和产地等。这一时期的商品标记已具有了广告宣传的功能。
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