本教材主要是循着市场营销基础理论、市场营销分析、市场研究、营销计划、营销战略决策、营销结合策略的内在逻辑关系展开论述的。并在理论 论述的同时，在章节内和每一章后穿插大量典型、适当、生动的实例来进一步阐述理论的应用。

第1章 导论
**节 市场营销对企业经营的意义
第二节 市场与市场营销
第三节 市场营销学的研究对象与内容体系
第四节 市场营销学的理论基础
第五节 市场营销理论的发展
第六节 市场营销管理哲学
第2章 市场营销环境分析
**节 微观营销环境
第二节 宏观营销环境
第三节 环境分析与企业对策
第四节 全球环境下的市场营销
第3章 市场购买行为分析
**节 消费者购买行为
第二节 生产者和中间商购买行为
第三节 政府购买行为
第四节 非赢利组织购买行为
第4章 市场研究
**节 市场营销信息系统
第二节 市场研究概述
第三节 市场研究方法
第四节 市场营销预测
第5章 市场营销计划与组织
**节 市场营销计划的编制
第二节 营销计划的实施
第三节 市场营销计划的控制
第四节 市场营销组织
第6章 市场营销战略规划
**节 企业发展战略
第二节 规划业务组合
第三节 规划新业务
第四节 全球市场营销战略
第7章 市场竞争战略
**节 行业竞争分析
第二节 竞争者分析
第三节 制定市场基本竞争战略
第四节 不同市场角色的竞争战略
第五节 合作竞争
���8章 目标市场营销战略
第9章 产品与产品组合决策
第10章 品牌管理
第11章 价格决策
第12章 销售渠道决策
第13章 促销及整合营销沟通决策
第14章 广告促销决策
第15章 销售队伍管理
第16章 销售促进与公共关系
综合练习题（Ⅰ）
综合练习题（Ⅱ）
综合练习题（Ⅲ）
参考文献
后记