本教材主要针对我国高等农林院校经济管理类专业的本科学生以及部分农业经济管理类的研究生编写。教材共十三章，主要包括农产品营销基本理论、农产品营销环境与农产品市场、农产品营销活动与策略、农产品绿色营销、农产品物流管理、农产品电子商务、农产品国际营销等内容。
**至第五章为基础理论部分。主要阐述农产品营销学的基本理论。第六至第九章主要围绕4Ps介绍农产品营销策略及其组合。第十至第十三章主要介绍农产品营销理念的新领域绿色营销的兴起和发展、农产品电子商务、农产品物流管理基础知识、农产品国际市场营销环境、农产品国际市场划分和进入农产品国际市场的方式与对策。*后一部分是附录．包括农业产业组织创新与农产品营销(案例)和市场营销学常用词汇英汉对照及解释，后者主要是为了帮助学生阅读英文原著时理解原文。

前言
**章 导论
　**节 市场营销学概述
一、市场营销学简介
二、市场营销学的发展
三、市场营销学的核心概念
四、市场营销学的主要内容
五、市场营销观念
　第二节 农业发展与农产品营销
一、农产品营销学的产生和发展
二、我国农产品营销学随着农业的发展而发展
　第三节 农���品营销学的内涵、特征及研究对象
一、农产品营销的内涵山
二、农产品营销的特点
三、农产品营销学的研究对象