商品是公司业绩与利益的基础，商品开发是公司营运管理的命脉。本书以丰富的案例，详实的分析，独到的实距经验，揭开商品企划的庐山真面目。书中展示了商品政策到商品企划的技术，明确了商品开发的方向，分析了商品企划职能及衡量指标，以及如何完成商品企划与商品构成的商品经营徙益计划等。

**章 商品企划
**节 企划
第二节 商品企划
第二章 新产品开发
**节 新产品开发
第二节 新产品构思
第三节 产品商业分析
第四节 产品生命周期
第五节 服务商品企划
第三章 市场分析
**节 可行性分析
第二节 市场调研与预测
第三节 竞争者分析
第四节 消费者购买行为分析
第四章 商品定位
**节 商品定位策略
第二节 定位艺术
第三节 定位方略
第四节 商品定位种类及其方法
第五节 形角定位
第五章 商品定价
**节 影响商品价格因素分析
第二节 商品定价方法
第三节 商品定价策略
第四节 价格调整策略
第六章 新商品上市
**节 新商品的销售渠道
第二节 新商品的品牌战略
第三节 新商品包装设计
第七章 商品企划与行销企划
**节 行销企划
第二节 商品企划与行销企划
第八章 如何把握交易机会
**节 行销人员的素质
第二节 交易机会的获取
第九章 商品企划案范例
**节 商品企划书的构成要素
第二节 商品企划书内容格式
参考文献

《商品企划实务》是一本帮助企业了解���何进行商品企划整个过程的完全手册。本书从企划入手，涉及商品企划的创意的产生、企划资料的收集、新商品的开发、市场分析、商品的定位和商品的定价、商品的上市、包装、分销渠道等内容，全面阐述了企业在进行商品企划过程中的方方面面的问题。书中既有理论分析，又有国内外**的案例分析，为广大读者提供了学习和参考资料。