**章 营销策划导论
**节 营销策划概念
一、营销策划的含义
策划是一种应用广泛的思维活动,在我们身边的社会生活与经济活动中,处处存在策划。
对策划的理解可谓五花八门、千差万别。有人说策划是将目的隐藏在行动背后,将策划说得过于神秘,似乎带有不可告人的目的。有人说策划是未来行动的计划,又将策划过于简单化地等同于计划。
我们认为策划是一种运用智慧与策略的创新活动与理性行为。策划是为了改变现状,达到理想目���,借助科学方法和创新思维,分析研究,创造设计并制定行动方案的理性思维活动。策划需要激情、热情和创意冲动,但其本质是~种运用知识、策略和智慧的创新活动与理性行为。
策划是具有前瞻性的活动,它要求对未来一段时问将要发生的事情做出预测,并就未来一段时间内应该达成的目标、应该开展的工作做出策略与行动安排。策划是事先决定做什么,如何做,何时做,由谁来做的系统方案。策划如同一座桥梁,它联系着现实与未来、现状与目标,是改变现实、实现目标,立足现实、通向未来的智慧通途与策略方案。
策划的内容极为丰富,涉及现代社会活动的诸多方面,如**的政治策划与外交策划、地方政府的区域经济发展战略策划、企业的市场营销策划、个人的职业生涯策划等。企业的营销策划是本教材的研究范围和研究对象。
企业的市场营销策划简称营销策划,是运用智慧与策略对营销活动进行谋划的创造性活动与理智性行为。营销策划通过环境与策略分析,激发创意,创造性地利用企业资源和社会资源。制定可行的营销活动方案,以实现企业的目标或解决企业面临的问题。
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