《企划手册》Daniel Yadin 何琅

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出版社

企业管理出版社
ISBN

9787801477811
作者

Daniel Yadin 何琅
页数

258
出版时间

2003年09月01日
定价

¥32.80
所属分类

内容提要

本书将提供给你许多实用的建议，创造出成功的营销传播，并将推销艺术运用到广告、公关及促销技巧上。其中，*重要的就是引发动机、说服又诱惑。将营销视为引诱顾客改变态度，从而喜欢你的品牌、产品、服务或创意的艺术。这些都是经过验证的传播技巧。你可以依据市场现状和目标**，在广告宣传中选择不同的技巧组合。至于何种组合有助于现阶段的营销企划，取决于你的判断。而创意所需要的良方尽在本书之中。

导读：营销企划人实务教战手册
**篇实用企划技巧
**章创意企划的技巧
第二章创意简报
第三章品牌经营与定位
第二篇改善创意技巧
第四章使用正确的字眼
第五章赢得销售的文案技巧
第六章触动消费者的标题
第七章杰出广告文案的要件
第八章个人化的直效信函
第九章宣传手册小兵立大功
第十章撰写有效的新闻稿
第十一章改善相片及插图
第十二章阅读和校对
第十三章印刷术与印刷品
第十四章撰写成功的电视广告
第十五章撰写成功的广播广告
第十六章平面广告及印刷品的设计技巧
第十七章创意评价
第三篇必要的资料
第十八章重要的参考资料