市场经济是一种竞争经济，而价格作为市场竞争的核心，在现代市场营销和市场竞争中起着至关重要的作用。适应现代市场竞争需要的正确的价格策略、方法和定价技巧，给企业带来的不仅仅是营销额的增加、市场份额的扩大和利润的提高，而是远远超越了产品定价本身，成为关系企业竞争力大小，企业盛衰成败乃至生死存亡的大小问题。本书从艺术的角度论述了影响产品定价的产品因素、市场因素、定价目标、定价导向以及产品的价格表现艺术、调整艺术等，为企业制定合理的价格提供指导。

**间 定价决策与策略
如何确定定价目标
如何制定定价决策方案
如何做出定价决策
第二章 供求法则与产品定价
如何确定需求变化对价格的影响
如何确定供给量对价格的影响
如何确定需求的价格弹性
如何将价格弹性应用到定价决策中
如何确定经验因素对定价的影响
第三章 市场竞争与价格决策
如何在市场领导地位下进行定价
如何在完全竞争情况下进行定价
如何在完全垄断条件下进行定价
如何在垄断竞争条件下进行定价
如何在寡头垄断情况下进行定价
第四章 现代企业定价方略
如何运用成本导向法
如何运用需求导向定价法
如何运用竞争导向定价法
如何运用利润导向定价法
第五章 产品定价技巧
如何运用心理定价技巧
如何运用心理诱发定价技巧
如何运用价格折和技巧
如何进行促销定价
如何根据产品生命周期进行定价
如何进行组合定价
第六章 产品价格的调整艺术
如何调整产品价格
如何给产品涨价
如何给产品降价
如何应对价格战