《广告文案写作》自出版以来,5年内再版7次,不断追踪广告业内的*新变化,是一本经典的广告文案实用手册。
全新的《广告文案写作》(第7版)既保留了经过实践检验的经典广告原理,又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新,囊括了**代表性的**广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握*有效的广告技巧,创作出*具销售力的广告文案!
本书涵盖了写作**广告文案的方方面面,还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告,《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导,让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。
本书主要特点:
提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例;
丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧;
探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动;
鼓励读者参与练习和个案研究活动。

前言
序
**章 文案写作:创意、常识和艰辛工作的结合
第二章 什么叫“文案”没有答案
第三章 文案人员的营销团队中的重要一员
第四章 市场数据已经足��,该做文案策划了
第五章 广告创意二重唱——美工和文案人员
第六章 标题的功能与重要性(上)
第七章 标题的功能与重要性(下)
第八章 正文(上)
第九章 正文(下)
第十章 文案人员的零碎工作:有趣而刺激,要求各种背景
第十一章 如果撰写地方广告,你将洞悉市场
第十二章 丢掉“套路”写时尚文案
第十三章 直接反应广告——对讯息效果的快速测试(上)
第十四章 直接反应广告——对讯息效果的快速测试(下)
第十五章 想让文案富有亲切感吗?试试直邮
第十六章 针对专业人士、商来人士和农业人士的严肃广告(上)
第十七章 针对专业人士、商来人士和农业人士的严肃广告(下)
第十八章 喜欢短文案?试一下户外广告和交通广告
第十九章 你到哪儿,广播广告就跟到哪儿
第二十章 电视广告——全面领略创造力(上)
第二十一章 电视广告——全面领略创造力(下)
第二十二章 广告调查——广告文案人员的朋友
第二十三章 法律与道德问题
附录

本书涉猎的范围如此宽泛,为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时,本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役,小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。
——李奥·贝纳广告有限公司副总裁兼创意总监 玛丽·贝斯·瑞德