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没有对错——中国市场营销检讨

没有对错——中国市场营销检讨

  • 作者:刘永炬
  • 出版社:万卷出版公司
  • ISBN:9787806014844
  • 出版日期:2006年03月01日
  • 页数:265
  • 定价:¥25.00
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    • 出版社
    • ISBN
      9787806014844
    • 作者
    • 页数
      265
    • 出版时间
      2006年03月01日
    • 定价
      ¥25.00
    • 所属分类
    内容提要
    这本书的内容主要是作者在*近两年中发表的文章的一部分,又加上*近写的一些新的文章组合而成,文章的主要内容都是阐述关于当前中国市场的营销问题和表明自己的观点的,所以,才有了整个本书的名字。这里面的很多文章曾引起过很多的议论和思考,很多内容都是在现在发生在我国市场上的具体问题和具体表现。作为把大量的时间投入到企业和市场上的作者来说,对这些问题有着很深的体会和理解,所以希望拿出来供广大的营销人员参考。
    整本书的内容都是实战得来的体会,不是理论的堆砌,希望大家不要感到理论性的说都。曾经有人说我的文章实战,很有操作性。但也曾经听人说,作者的文章理论性很强,读起来很吃力,作者认为关键是在于他们所站的角度不同,有些人长期在市场一线,这样的人对作者说的内容体会比较多,所以认为很实战,也有些人可能因所处的行业有所不同,或者还没有接触到营销中的这些环节,所以才产生了不同的观点和看法。但是作者要说明的是,作者是实实在在地把实战当中的问题摆了出来,并剖开来让大家看到其中的本质。
    目录
    作者的话
    **章 营销市场之现象
    “决胜终端”是强化销售忽视推广行为的苦果
    营销咨询中的行业细分纯属卖点
    攻击“产品概念”的创造是国在为混淆了概念
    第二章 营销行为之现象
    市场营销不是销售技巧
    被忽视的产品品牌的视觉传达
    中国品牌有点乱
    扁平化管理也有误区
    第三章 营销现象之行为
    避免踏入新产品的上市陷阱
    营销中的致命原点——“产品概念”
    产品概念的创造——产品概念的设计技巧
    中小企业的产品品牌重于企业品牌
    第四章 营销行为之规则
    市场部功能浅析
    快速消费品的管理
    耐用消费品的管理
    推广与销售的配合
    第五章 营销其实有方法
    新产品营销
    市场成熟了,渠道怎么做?
    如何造就好的营销人才
    营销托起酒文化的回归
    浓香型酒可以独领风骚
    第六章 营销过程是凝结消费者情感的过程
    玩的是知名度,挣的是产品钱——中国企业不会凝结及贩卖牌情感
    中国市场的品牌实践
    正确塑造产品品牌的方法——品牌塑造的基本操作方式
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