媒体是现代企业爱恨的焦点：有时媒体是企业的天堂，它能帮助名不见经传的小公司创造发财童话，一夜成为市场的***。有时媒体又是企业的地狱，即使辉煌无比的大公司，也会迅速被埋葬在舆论的汪洋大海之中。媒体舆论对企业经营的巨大影响力，使现代企业不得不思考与媒体建立良好的合作关系。在媒体舆论影响无处不在的信息时代，夸大或轻视传媒的力量都是不合理的，两种**都可能影响企业的正常发展。

主编的话
绪论 媒体舆论影响企业兴衰
**章 舆论权威吸引企业媒体公关
**节 媒体舆论促进了美国早期的商业繁荣
第二节 企业应该尊重但不可迷信媒介权威
第三节 中国企业与媒体的20年情缘
第二章 媒体舆论与企业兴衰的经典案例
**节 舆论围剿终结了三株冒险游戏
第二节 醉心标王毁了秦池前程
第三节 媒体整容与史玉柱的财富梦想
第四节 媒体帮助强生战胜了危机
第三章 企业围绕媒体与记者进行公关
**节 企业必须了解传统媒体的优势所在
第二节 在企业与媒体之间架起信任之桥
第三节 新时期媒体生存环境的变迁
第四节 记者是企业公关的重要目标
第四章 精心准备是企业媒体公关的前提
**节 构筑**的企业声誉管理体系
第二节 企业新闻官需要哪些素质
第三节 企业新闻官要熟悉新闻基本流程
第四节 新闻官与记者交往的策略技巧
第五章 利用媒体舆论化解企业危机
**节 市场环境下企业危机的形成
第二节 中国企业必须加强危机意识
第三节 媒体在企业危机中扮演的角色
第四节 企业如何借助媒体化解危机
第五节 构建企业危机的防火墙
第六节 3·15，企业与媒体共同敏感的神经
第六章 巧妙利用媒体创造强势品牌
**节 企业竞争进入品牌时代
第二节 企业如何通过传统来塑造品牌
第三节 媒体为品牌搭建绿色通道
第四节 明星在企业振兴中立头功
第五节 媒体、企业合力整治品牌道德误区
第七章 企业巧妙公关利用舆论造势
**节 新闻报道是注意力生成的沃土
第二节 企业赢得媒体关注的路径选择
第三节 精心策划保证活动万无一失
第四节 热心公益活动提升企业形象
第五节 在新闻发布会上制造新闻热点
第六节 利用媒体打造概念经济
第八章 热门产业的媒体公关策略
第九章 媒体和企业共同托起经济大厦