《市场调研精要(第3版)/世界权威教材精要译丛》Carl McDaniel Jr. Roger Gates

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出版社

电子工业出版社
ISBN

9787505376731
作者

Carl McDaniel Jr. Roger Gates
页数

400
出版时间

2002年08月01日
定价

¥42.00
所属分类

内容提要

本书是国外*流行的市场调研教科书之一《当代市场调研》（第4版）的精要版，作者均为国际知名市场调研专家。作者以生动、精炼的语言，多年实践经验，以调研用户为导向，从管理者角度，将因特网和技术问题、方法无缝整合，介绍了市场调研的管理思想、调研设计、数据资料的获取、市场调研的实际应用等诸多内容。突出国际化特色；完全更新了“二手数据、数据库、因特网、决策支持系统”的内容，反映*新市场调研技术；真实、*新的案例，并设有专门的网站支持；
读者对象：本书适于营销学专业本科生、研究生及MBA教学使用，也可供企业营销管

第1部分导论
第1章市场调研在管理决策中
的作用
1. l 营销的性质
1. 2 外部营销环境
1. 3 市场调研在决策中的角色
1. 4 决定是否开展市场调研
1. 5 小结
第2章市场调研过程
2. l 调研过程
2. 2 市场调研管理
2. 3 调研过程管理
2. 4 小结
第3章市场调研行业与调研伦理
3. 1 市场调研行业不断演
进的结构
3. 2 企业营销调研部门
3. 3 ...... 更多