陈国庆编《营销策划学》- 买旧书上有路

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出版社

广东经济出版社
ISBN

9787806778067
作者

陈国庆编
页数

388
出版时间

2004年09月01日
定价

¥75.00
所属分类

内容提要

中国注册策划师资格认证统一教材。
在全球化、信息化两大潮流的冲击下,一场营销界新的变革风暴就要降临了。
曾被奉为经典、独领风骚于一时的4P营销跌落神坛,继之而出的4R营销模式在后经济的推波助澜下,夹着雷霆呼啸朝着中国营销界扑面而来。
目前在国内有关市场营销方面的书籍和教材目不暇接,但遗憾的是,这种系统的、实际实用的营销策划规范性教材性却很少。
正是基于此,中国策划研究院编写了这本《营销策划学》教材。编写的指导思想,就是面向世界营销前沿理论、面向信息经济时代、面向中国企业实际、面向营销策划人员的市场实

导言市场能力的呼唤
实实在在说, 我们中国企业的市场竞争能力现在依然还较低, 一是创造市场的能力低. 二是创造经济剩余能力低, 没有强大的创造市场的能力. 不成为世界的市场营销车间, 我们中国就难以实现经济大国之梦.
**章营销策划概述
什么是营销策划市场需要什么样的营销策划策划人如何创造成功的营销策划
**节营销策划界定
一. 什么是营销策划
二. 营销策划的主要特点
三. 营销策划的研究对象
第二节营销策划的分类及功能
一. 营销策划的主要分类
二. 营销策划的功能更多