本书是专为电视从业人员设计的。尽管现有的许多有关媒介品牌管理的原则对所有的电子媒介都适用，但电视在品牌塑造方面却面临着许多独特的挑战。更为重要的是，尽管本书的主要内容对电视网、电视台和电视节目都适用，但却特别关注地方商业电视台以及它的新闻特许经营。从启发性的意图而言，这也是为本书众多有心的读者提供现实范例*有效的方式之一。

本书**部分概述成功的品牌塑造的基本原则，集中于定义、测评和管理媒介品牌资产。第二部分将这些原则转化成电视广播业中的实际运作。为了有助于理解，第二部分*后几章还以一个虚拟的电视台为例，展示了其初创期地方新闻的运作模式。*后，我们考察在品牌保护方面一些重要的法律问题，并试图预测电视品牌营销的未来。*后以品牌管理的精选书目，以及如何解读收视报告的实用指南作为附录结束全书。

第二版前言
作者中文版序
作者简介
**部分 塑造电视品牌的原则
**章 竞争改变一切
第二章 品牌塑造只是促销的代名词���
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本书是专为电视从业人员设计的。尽管现有的许多有关媒介品牌管理的原则对所有的电子媒介都适用，但电视在品牌塑造方面却面临着许多独特的挑战。更为重要的是，尽管本书的主要内容对电视网、电视台和电视节目都适用，但却特别关注地方商业电视台以及它的新闻特许经营。从启发性的意图而言，这也是为本书众多有心的读者提供现实范例*有效的方式之一。