任天飞《市场营销学理论与实践》- 买旧书上有路

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出版社

国防科技大学出版社
ISBN

9787810991278
作者

任天飞
页数

379
出版时间

2004年08月01日
定价

¥39.80
所属分类

内容提要

全书19章,主要论及市场营销管理过程一般的或基本的理论和方法,内容涉及建立市场营销信息系统,研究市场营销环境,分析消费者市场及其购买行为,分析组织市场及其购买行为,识别和研究竞争者,衡量和预测市场需求,市场细分,目标市场选择和定位,制定营销计划,设计和组织国际市场营销,市场营销执行和控制。

**章绪论
第二章建立市场营销信息系统
第三章研究市场营销环境
第四章分析消费者市场及其购买行为
第五章分析组织市场及其购买行为
第六章识别和研究竞争者
第七章衡量和预测市场需求
第八章市场细分
第九章目标市场选择和市场定位
第十章制定市场营销计划
第十一章管理产品和产品组合
第十二章决定品牌、包装和服务
第十三章制定价格和对付价格变动
第十四章建设和管理营销渠道
第十五章开发和管理整合营销传播更多