书摘
(五)事件营销:借"神舟五号"一飞冲天
2003年10月,中国乃至世界领域都在关注的事件是什么?
"神舟五号"载人飞行事件!
此次事件无疑*能吸引国人的眼球,并引发民族自豪感!如同中国申奥成功!
如何利用举国同庆、欢呼的**时间,展开事件营销,迅速提升企业品牌知名度与美誉度,成为全国企业商家关注的焦点,蒙牛无疑将是此次事件营销精彩演绎中的*大胜利者,但活动留给我们应是更多的思考…… 事件营销是指企业商家通过介入重大新闻事件、社会活动、历史事件、体育赛事,迅速提高品牌知名度与美誉度,以达到"名扬天下""之目的,*终促进市场销售。随着市场竞争的升级,充分利用事件营销已成为近几年市场营销领域进行品牌推广、提升和新闻公关、传播的一把利刃。
蒙牛作为中国乳业的一头"猛牛",势头不可阻挡,仅用了四年的时间,就跻身于中国乳业前四强,以年均递增350%的速度创造了我国乳业发展的"**速度",更创造了一种品牌神话,为何再次巨资投入此次"神舟五号",上天事件?
面对中国乳业的激烈竞争,伊利、光明、三元、蒙牛一线品牌自身不仅要迅速渗透巩固,还要面临全国区域市场二线品牌的挑战,面对巨大的潜力市场,国际巨头也纷纷参股,各品牌将面临激烈的正面交锋,进入"战国时代",并将进发行业洗牌,品牌突围迫在眉睫!蒙牛作为处于生长期的新锐品牌,势头已经起来,并且吸引摩根士丹利、英联投资、鼎晖3家投资公司一次性向蒙牛乳业股份有限公司投资2600多万美元,在完成"内蒙牛"到"中国牛"的冲击成功,"中国牛"更需强势塑造,再次冲击"世界牛"?
蒙牛此次事件的营销成功,无疑是蒙牛的高瞻远瞩之略,在乳业市场为"中国牛"的强壮注射了兴奋剂,先声夺人,为将来3-5年渐入佳境的乳业市场奠定品牌基础,为将来市场的品牌之争蓄力;此次借"神舟五号",之势再次加深消费者对"蒙牛"的记忆,同时以为"中国航天喝彩"、"健康才能强国"的主题情感诉求再次丰富了"蒙牛"的品牌内涵。P193-194