本书具有以下几个特点：
1.理论的精要性和更新性。本书将市场营销学的理论知识和基本策略浓缩为15章，主要阐述市场营销学的基本原理和基础知识，摒充一些繁琐的、陈旧的内容，使市场营销学原理更具有概要性、指导性和系统。本书还用了较大的篇幅增加了近年来市场营销学的新理论和新观占，使其具有21世纪初的新形象。
2.实例的分析性和广泛性。为编写本书，我们搜集、整理了同内外许多**成功企业的市场营销实例，其中包括了诸多内**特色的国际性企业，总结经们在建立市场经济过程中的各种功能经验和各种典型的做法，使实例不仅具有极大的广泛性，而且也显示了实例的先进性和营销实践的创新性。
3.样本的新颖性和全面性。本书具有各种类型的实例。从实例中企业的所有制开式方面来看，既有国有企业，也有股份制企业、中外合资企业、乡镇企业、私营企业。从实例中企业的规模上来看，既有特大型、大型企业、也有中型和小型企业。

**篇 导论
**章 市场营销概论
**节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销学学科发展简介
第四节 市场营销学的理论基础
第五节 市场营销的研究对象、方法与内容体系
本章小结
复习思考题
案例分析并讨论
第二章 市场营销哲学
**节 产品导向营销观
第二节 顾客导向营销观
第三节 新型市场导向营销观
第四节 关系导向营销观
本章小结
复习思考题
案例分析并讨论
第二篇 市场分析
第三章 市场营销环境分析
**节 企业与市场营销环境
第二节 市场营销环境研究的内容
第三节 企业对环境影响的对策
本章小结
复习思考题
案例分析并讨论
第四章 消费者���场及购买者行为
**节 消费者市场分析
第二节 消费者购买行为分析
第三节 消费者购买动机分析
第四节 消费者购买决策过程
本章小结
复习思考题
案例分析并讨论
第五章 法人市场及购买者行为
**节 生产者市场
第二节 政府市场
本章小结
复习思考题
案例分析并讨论
第六章 市场营销调研
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研过程
第三节 市场需求预测
本章小结
复习思考题
案例分析并讨论
第三篇 营销战略与市场策略
第四篇 市场营销组合的规划与执行
第五篇 营销控制管理
参考书目