本书从产品形象的角度，综合设计美学、传播学、品牌管理、设计管理等多方面的知识，并结合多年的研究成果以及相关实践经验，探讨和研究产品形象设计的理论方法。全书共分为六章，论述了产品形象的缘起、产品形象的具体构成、产品形象的传播及影响因素、产品形象与品牌、产品形象设计过程之概念层面、建立企业产品形象的案例等内容。
本书研究视野开阔、思考角度新颖，强调设计知识与商业策略的融合，是产品设计及相关专业师生学习产品形象设计的教材，亦是研究人员、企业设计师的参考读物。

**章 产品形象的缘起
**节 “形象”概念的内涵与外延
第二节 产品形象的定义及理论归属
第三节 产品形象研究与应用的发展
第二章 产品形象的具体构成
**节 产品形象的总体构成
第二节 产品视觉形象中的界面构成
第三章 产品形象的传播及影响因素
**节 现代产品形象的传播特征
第二节 产品形象设计编码的影响因素
第三节 产品形象的视觉表现
第四章 产品形象与品牌
**节 产品形象中的品牌因素
第二节 品牌产品一致性的塑造
第三节 品牌产品的识别
第五章 产品形象设计过程之概念层面
**节 理念的识别
第二节 产品形象策略的设定过程
第三节 设计管理的哲学
第六章 建立企业产品形象的案例
**节 企业产品形象调查
第二节 企业产品形象中理念层面的建立
第三节 企业产品形象中���觉层面的建立
附录一
附录二
参考文献
产品视觉形象设计的典型图例

本书着重从形象的角度来探讨产品设计，尝试着超越产品实体的概念，综合产品形象的传达影响因素、品牌的关联、设计的策略和设计管理等多方面的知识。全书研究视野开阔、思考角度新颖，强调设计知识与商业策略的融合，注重用案例来增**果，给从业人员带来一丝清风。