**章 城市形象战略研究理论综述
**节 城市形象战略的理论与实践
“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”
——《战略品牌管理》，杜克大学富奎商学院
凯文•莱纳•克勒
经济全球化把城市卷入一个新的竞争环境中，资本和人才具有**的高流动性，往往在世界范围内从**别城市流向低级别城市，一种新的城市秩序在慢慢成型。这一切使得城市在区域乃至全球范围内展开激烈的竞争，而陈旧的城市形象迫切需要重新进行发掘和定位，以适应日新月异的形势变化。我国的城市化进程正在加速发展，城市发展正在成为中国经济和竞争力增长的重要源泉。……

**章 城市形象战略研究理论综述
**节 城市形象战略的理论与实践
第二节 城市形象传播的理论与实践
第二章 城市形象战略的媒体视野分析
**节 媒体视野中的城市形象分析
第二节 省内媒体视野中的城市形象分析
第三节 区域媒体视野中的城市形象分析
第四节 全国媒体视野中的城市形象分析
第五节 海外媒体视野中的城市形象分析
第六节 小结
第三章 城市形象战略的公众视野分析一以宁波为调查样本
**节 城市在社会公众心目中的形象分析
第二节 城市形象的目标市场、目标公众分析
第四章 城市形象战略的特色地区分析
**节 特色城市分析范例之一：杭州
第二节 特色城市分析范例之二：大连
第三节 特色城市分析范例之三：青岛
第四节 特色城市分析范例之四：厦门
第五节 特色城市分析范例之五：苏州
第五章 城市形象战略的立体诊断——以宁波为分析样本
**节 城市综合状况分析
第二节 城市经济品牌和经济定位分析
第三节 城市性格的形成与人文定位分析
第四节 城市发展过程中的机遇分析
第五节 城市发展可能遇到的威胁分析
第六节 小结
第六章 城市形象战略整体构成——以宁波为定位样本
**节 确定城市形象的定位原则
第二节 寻找城市形象定位的依据
第三节 宁波城市形象战略定位
第四节 城市形象战略定位的推行原则
第七章 城市形象战略项目创意——以宁波为创意样本
**节 对城市大型活动的影响力进行评价
第二节 城市形象战略项目创意组合
第八章 城市形象战略的具体实施
**节 整合营销策略
第二节 城市形象战略实施的层次
第三节 城市形象战略的品牌体系与传播策略
第四节 城市形象品牌传播的推进层次
第九章 城市形象传播的媒体战略
**节 当前媒介环境分析
第二节 传媒与城市形象传播的关系
……
第十章 城市形象战略的控制
第十一章 城市形象传播的事后评估
附录一
附录二
参考书目
后记