市场营销的*大特点是实务性强、实践性强、可操作性强。市场营销实际上是企业对市场进行规划、运营与管理的一体化活动。本书将现代市场营销理论的*新成果与企业营销管理的实际过程融为一体,系统地介绍了市场营销的基本原理与实务操作流程,与**劳动部组织的营销师职业资格证书的技能考核高度吻合。
本书是一部真正实现“任务驱动、项目**”的高职高专市场营销技能型规划教材。全书通过对各行业市场营销工作岗位的实地考察分析,以真实职业活动顺序(作业流程)为主线进行教材内容设计,形成了特征鲜明的“项目流程式”教材特色。
全书按作业流程分为10个工作任务,对应十章内容。包括:理解和树立现代市场营销理念(市场营销概述)、分析市场营销环境、进行市场调研并作市场预测、分析消费者或客户的购买行为、市场营销战略规划、制订产品策略、制订定价策略、制订分销渠道策略、制订促销策略、进行市场营销过程的控制与管理、熟悉和了解市场营销的新领域和新发展。
本书结构清楚简洁、内容丰富(案例、实训、思考题、阅读资料穿插其中)、实用性强,既可以作为高职高专、成人教育院校工商管理类专业的市场营销及营销实训课程的教材,也可以作为市场营销与管