**章 广播电视媒体资产管理概述
大道至简。简单之极往往产生巨大的能量。
人类在20世纪,发现原子的裂变和聚变,产生了亿万倍于传统能源的核能;同样在20世纪,人类发现数字简化为0和1所引发的数字革命,犹如大江东去,惊涛拍岸!
数字化技术的快速发展,信息传播的网络化目益普及,从微观层面看,虽然仅仅只是为电视节目资料开发和利用拆除了功能性组织隔阂的障碍,但从宏观层面展望,以内容资源为**的媒体资产管理,正在成为电视台今后节目生产的重要支撑和市场运营中重要的经济增长点,必将给媒体、整个传媒行业、文化创意产业乃至全球虚拟经济带来爆发性的增长!
媒体资产管理是知识经济时代的产物。知识经济时代,知识作为一种资源,作为资本的一部分,日显重要,因此,只有充分利用好知识资本才能在竞争中求生存,谋发展。同样,媒体行业对媒体资产管理也日益重视,就是因为通过媒体资产管理,可以使节目资料这一丰富的、潜在的知识资源得到���分的开发和利用,以适应媒体行业的迅速发展和激烈竞争,推动媒体产业的创新与发展。
**节 媒体资产管理的概念及含义
一、广播电视媒体资产的概念
从经济学的意义看,与联合国国民经济核算体系(SNA)中的核算口径相同,我国资产负债核算中的“资产”通常指经济资产,是指资产的所有权已经界定,其所有者由于在一定时期内对它们的有效使用、持有或者处置,可以从中获得经济利益的那部分资产。根据经济周转特性的不同,资产可以分为流动资产、长期投资、固定资产、无形资产和递延资产等;根据存在形态的不同,资产可以分为金融资产与非金融资产,有形资产与无形资产。
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