电子商务概论是电子商务专业的专业基础课,也是大学本科其他专业的选修课。本书从经济、金融和技术的视角去构筑电子商务概论的系统和理论框架。首先阐释电子商务的基本概念,之后通过分析电子商务的理论基础,技术基础,系统的阐述了电子商务的相关知识。其内容包括:电子商务概述、电子商务理论基础与分析、电子商务经济学基本原理、电子商务网络技术基础、电子商务**、电子商务支付、网络营销、电子商务物流、电子商务的建设与发展。对涉及电子商务的相关名词及概念以附录形式列出。
本书力求在理论上分析基本原理,做到通过理论和基本原理的学习,分析在金融领域和社会生活中存在的电子商务活动;在实践应用上争取尽多地举出实际已经存在的电子商务现象;为了提高学生兴趣和掌握有效的方法,尽量采用图文并茂的形式,深入浅出地介绍电子商务的理论和知识;并在在各章后面附有“本章小结”、“思考题”,使学生学习后,通过掌握电子商务的基本原理和过程,能分析和解释电子商务活动中存在和发生的问题,提高学生分析和解决问题的能力。本书的立意点并不旨在讲述简单电子商务支付**及其技术,而在于完成电子商务活动所涉及的整个支付环境、系统、原理、过程和方法,

第3章 电子商务经济学基本原理
本章要点
本章从电子商务经济现象的基本认识出发,对电子商务交易的特点进行了阐述,然后对电子商务经济现象的基本原理进行了分析,在此基础上介绍了电子商务的基本原理。电子商务的存在和发展体现和顺应了新经济时代的特点,本章从新经济的观点和思维来分析电子商务。从经济学的角度认识电子商务不是一成不变的,社会大环境的改变对电子商务的影响也是非常大的。从2007年开始的“次贷危机”引发了全球性的金融海啸,对于这种新变化本章在全球金融危机对西方新经济观点的再认识一节给出了详细的论述。*后,本聿还分析了电子商务经济现象的效益,并且介绍了电子商务环境下的博弈问题。
本章学习的过程中,要达到能用经济学的思维来分析电子商务现象,对新兴的电子商务现象力求能找到合适的经济观点对其做出解释。经济利益是进行一切商务活动的起点和动力,电子商务也属于商务活动,其发展轨迹也不可能脱离经济运行发展的轨迹而任意发展,因此本章是了解与认识电子商务的核心章节。
3.1 电子商务经济现象的基本认识
电子商务是IT技术和商务运行相结合而产生的一种新型的商务交易过程,是21世纪市场经济商务运行的主要模式,也是新经济含义下的一种主要经济方式。从某种意义上讲,它是一种在21世纪高科技技术背景条件下,发展建立的新型生产关系过程中所形成的、必然产生的一种新经济模式。
简单地讲,电子商务就是利用先进的电子技术进行商务活动的总称,它是通过网络,使用先进的信息处理工具,利用电子这种载体,将买卖双方的商务信息、产品信息、销售信息、服务信息,以及电子支付等商务活动,用相互认同的交易标准来实现,这就是人们所说的“在网上进行买卖活动”。
……

第1章 电子商务概述
本章要点
1.1 电子商务的产生与发展
1.1.1 电子商务发展的四个阶段
1.1.2 电子商务在我国的发展
1.2 电子商务的概念
1.3 电子商务的特点
1.4 电子商务的模式
l.5 目前电子商务存在的问题
1.6 移动电子商务
1.6.1 移动电子商务的优点
1.6.2 移动电子商务的相关技术
1.6.3 移动电子商务的国内外应用情况
1.6.4 移动电子商务存在的问题
第2章 电子商务理论基础与分析
本章要点
2.1 对电子商务理论认识的基本观点
2.1.1 电子商务理论的形成是一个长期的过程
2.1.2 借鉴是电子商务理论在自身理论未形成前其发展的主要方式
2.1.3 电子商务理论的成型取决于对虚拟交易市场理论的形成和完善
2.1.4 对电子商务理论基础的认识应落实到商务交易的基点上
2.1.5 技术是手段,交易是目的,网络的虚拟空间是交易的基本环境
2.2 电子商务理论体系
2.2.1 计算机科学理论是电子商务的交易手段
2.2.2 经济学理论奠定了电子商务交易理论的基础
2.2.3 管理学理论解决了电子商务这一整合的交易模式时效率问题
2.2.4 法律制度和社会心理为电子商务提供交易保障
2.3 电子商务理论的基本内容
2.3.1 电子商务理论基础:经济学原理发展新内容
2.3.2 电子商务的理论工具:虚拟市场的交易理论
2.3.3 电子商务理论的分析工具:网络供给需求理论
2.3.4 从网络消费行为角度研究电子商务的模式
2.4 目前我国电子商务学科理论研究中存在的主要问题
2.5 电子商务学科基本理论应解决的主要问题
第3章 电子商务经济学基本原理
本章要点
3.1 电子商务经济现象的基本认识
3.1.1 从经济效益的角度研究高新的IT技术对经济运行增效的影响
3.1.2 从生产关系的认识角度来研究电子商务中所出现的经济问题
3.1.3 从市场的角度来认识电子商务
3.1.4 从新经济现象来研究电子商务经济现象的规律性
3.1.5 从实现电子商务交易的过程环节角度去研究电子商务
3.2 电子商务交易的特点
3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
3.3.1 传统商务活动过程
3.3.2 交换
3.3.3 媒介
3.3.4 市场
3.3.5 商务活动形式的分析
3.3.6 信息
3.4 电子商务基本原理
3.5 以新经济的观点和思维来分析电子商务
3.5.1 什么是新经济
3.5.2 新经济现象的特点
3.5.3 新经济核心的网络经济应研究的问题
……
第4章 电子商务网络技术基础
第5章 电子商务**
第6章 电子商务支付
第7章 网络营销
第8章 电子商务物流
第9章 电子商务的建设与发展
附录A 电子商务的相关名词及概念
参考文献