《保险营销学》郭颂平赵春梅

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出版社

中国金融出版社
ISBN

9787504925534
作者

郭颂平赵春梅
页数

273
出版时间

2003年07月01日
定价

¥19.80
所属分类

内容提要

《保险营销学》是将保险学与市场营销学相互结合而形成的一门课程，它将市场营销学的理论和方法应用于保险的经营管理之中，具有鲜明的行业特点。本书共分为四篇十五章。基础篇从**章至第三章，介绍保险营销的基本原理，主要有保险营销及其保险一营销管理的核心概念、保险营销观念及其发展、保险营销市场及其需求形态、保险营销管理程序与计划执行等。分析篇从第四章至第八章，分别对保险营销的内部环境和外部环境、保险市场的消费者行为和竞争者的行为进行了分析；策略篇从第九章至十一章，这是全书的**部分。分销与促销篇从第十二章至第十五章，这是本书结合行业特点*紧密的部分。

基础篇
**章保险营销与营销理念
第二章保险营销市场
第三章保险营销管理
分析篇
第四章保险营销环境分析
第五章保险营销机会分析
第六章保险营销信息管理与调研
第七章保险营销预测与决策
第八章保险目标市场选择
策略篇
第九章保险商品策略
第十章保险费率策略
第十一章新险种开发策略
分销与促销篇
第十二章保险公司的分销渠道
第十三章保险人员促销
第十四章保险广告与保险公关促销
第十五章保险营销创新