书摘
在黑暗中起舞
如果霍斯泰特(Hostetter)所说的大象的华尔兹是一场舞蹈竞赛的话,
获胜者还远远不能确定,而且在许多方面参赛者刚刚大步走上了比赛场地。
在阻碍跳舞者的方面,有大量情况需要考虑。对有线业有利,并且或许是为
马斯朗(Massillon)有线提供了一个希望的征兆的事实是在《1996年通信法
案》通过之后,地方贝尔的注意力离开了电视,转向了赚钱更多的长途市场
。例如,大西洋贝尔仅仅获得它所在的地区内10%的长途通信的经营权,每
年就能产生10亿多美元的收入。无论在技术还是专业知识方面,地方贝尔进
军长途市场的装备都要现成得多。由于设备和经验都已经具备了,敲开长途
市场的大门可能比敲开宽带服务更迅速、价格更低。于是,小贝尔们把对电
视的兴趣调低到了慢慢沸腾的状态,长途方面的活动却被提升到了连续速煮
的状态。人们可能会期望未来几年地方贝尔能在一些主要市场建立起高端有
线系统,但在2000年以前不要赌注远远超出它们能力范围的事情。
与此同时,有线和DBS服务将继续发展它们的数字能力,尽管来自有线
提供商的数字服务几年内在全国还不可能获得足够多的大众。1996年底开始
发货的数字盒正在全国少数的几个有线系统安装。据一位机顶集成电路制造
商预计,到2000年底将有2 000万客户使用数字服务,占所有电视家庭的20
%左右(见图4—2)。
尽管还有数字DTH的进入,但大多数消费者都能收看到500多个频道的时
代要到2000年以后才能实现了。同时,在所有提供商的广告和市场推销的猛
烈攻击之下,公众可能开始考虑将委托哪家公司来传输经过打包的服务。有
研究表明80%的高中生说他们长大后将加入有线网,根据这些研究一些有线
运营商曾预测*终基础有线的渗透率将达到80%。然而,当这些高中生长大
的时候,其他的提供商也会敲他们的门,而且有线的公众形象并不强大。*
近的一份调查显示,只有4%的投票者愿意把语音、数据和电视的一整套服
务委托给他们当地的有线运营商;21%的人说愿意从他们当地的贝尔运营商
那儿购买一套类似的服务,50%的人说他们将把服务委托给AT&T。从���这项
研究的小组建议有线公司与具有良好公共关系记录的公司合伙。
服务的价格看起来有很大差别,但即便如此公众目前仍然青睐电话公司
,而不是有线公司。另外一份消费者调查报告显示,36%的被访
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