书摘?
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“品牌延伸”面面观?对于一种新的产品，在打入市场的时候，企业通常会有两种不同的决定。?一是为这种新产品创立一个新的品牌，与原有的品牌形成品牌组合。例如：宝洁公司推出了四种不同品牌的洗发水，分别是海飞丝、飘柔、潘婷和沙宣；金龙鱼集团麾下有金龙鱼、香满园等；五粮液集团有浏阳河、五粮液、五粮醇等不同的品牌。?二是让新产品使用原有的品牌，或者在原有品牌的基础上进行一定的变动，如增加副品牌，但会保持原有品牌的主体地位，即通常所说的主副品牌。例如，海尔集团在他的电视、电冰箱、空调等不同产品上都使用海尔这个品牌，但会根据不同产品的设计特点，为产品增加一个特有的副品牌，如海尔冰箱产品中外观挺拔帅气的叫做“海尔一帅王子”，小巧玲珑的叫做“海尔～小王子”，具有智能功能的产品叫做“海尔一小神童”，诸如此类，通过副品牌，既利用了原有品牌的影响力，又突出了新产品的特点，从而达到很好的宣传效果。?...... 更多

前言 品牌延伸不只是大企业的事
**章 品牌延伸为什么
一、解读品牌延伸
1.品牌的起源
2.品牌的基本内涵
3.企业多元化经营的四种类型
4.企业多元化发展的四个阶段
5.产品组合的宽度和深度
6.“品牌延伸”面面观
二、1+1>2——品牌延伸的优势
1.品牌延伸可以增加新产品的可接受性
2.品牌延伸可以提高促销费用的使用效率
3.品牌延伸可以满足消费者多样化的需求
4.品牌延伸可以...... 更多