汽车营销
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内容提要
本书是根据全国普通高等教育汽车类专业(方向)教材编审委员会确定的教材规划编写的。本书共十三章,在阅述现代市场营销理论的基础上,紧密结合当今中国汽车市场的现状和《汽车产业发展政策》,系统地介绍了汽车市场、汽车市场营销、汽车市场细分与目标市场、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车产品的分销策略、汽车产品的促销策略、汽车产品的服务营销、汽车国际市场营销。同时,精选了我国4家汽车制造销售企业的营销实例,它是中国汽车企业在市场营销方面卓有成效的典范。本书是高等院校汽车服务工程专业教材,也可供汽车营销从业人员阅读或作为培训教材。
目录
序
前言
**章 概述
**节 汽车产品的社会经济价值
第二节 汽车市场
第三节 汽车市场营销
第四节 汽车市场营销观念的演变
思考题
第二章 汽车市场营销环境
**节 汽车市场营销宏观环境
第三节 汽车市场营销微观环境
第四节 入世对我国轿车市场营销的影响
思考题
第三章 汽车市场竞争
**节 市场竞争分析
第二节 市场竞争策略的制定
第三节 市场竞争策略
第四节 市场营销组合
思考题
第四章 汽车购买行...... 更多
前言
**章 概述
**节 汽车产品的社会经济价值
第二节 汽车市场
第三节 汽车市场营销
第四节 汽车市场营销观念的演变
思考题
第二章 汽车市场营销环境
**节 汽车市场营销宏观环境
第三节 汽车市场营销微观环境
第四节 入世对我国轿车市场营销的影响
思考题
第三章 汽车市场竞争
**节 市场竞争分析
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