书摘
一、快餐店特许经营必要性
近年来,餐饮业发展迅速,餐饮品种丰富,店铺数量迅速增加,各种类
型的饭店、酒店大批涌现,行业竞争日趋激烈。与此同时,大量洋快餐的登
陆也对传统餐饮业提出了严峻挑战。
随着洋快餐的大举进军,一种新的餐饮经营模式——特许经营逐步受到
广大餐饮投资者的关注。
特许经营改变了传统的小生产经营方式,有效地降低了经营成本,扩大
了市场占有率,给企业带来了巨大的规模效益。大力发展连锁经营是餐饮业
提高经济效益的有效途径和必由之路。国内有识之士已开始利用特许经营这
一有效手段发展生产经营,如北京全聚德烤鸭集团、东安饮食集团、天津狗
不理集团、大连渤海饭店集团等都走在了国内餐饮业特许经营的前列,对行
业的规模发展起到了推动作用。
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上海方面传出��息,2004年麦当劳在上海又开设了60家分店,这一数字
为上海麦当劳过去已开分店的总和。麦当劳提供的数据证明,麦当劳迅速增
加的特许加盟店能够加速麦当劳的开店计划。
2000年8月,麦当劳在中国开设了**家特许加盟店。仅半年多时间,
麦当劳已在全国开设20多家特许加盟店,平均每个月开设特许加盟店的数量
在两家左右。越来越多特许加盟者的加入,可以缓解麦当劳开店的投资压力
、加速麦当劳开店的需求。
肯德基的态度却恰恰相反。百胜集团中国区总裁证实,肯德基在中国不
会大批量发展特许经营店。而且,肯德基的特许加盟店仅选择部分居民收入
较低且城市规模较小的城市开设。
麦当劳加盟店的快速膨胀与肯德基加盟店的“收缩”似乎颇有矛盾。但
朱连庆认为,快餐店在中国地区的发展*关键的因素是资金。而在这一点上
,麦当劳之于肯德基没有任何优势。
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