很多企业并非败在谋略或竞争，而往往是输于自己草率的计划与实施。冒险不等于盲目，而稳健也不等于保守。谋略固然重要，以“冷静成长”为理念的商业分析和计划、严谨的实施和评估、合理的融资及加速，都是经营者不能绕开的话题。本书的价值即在于此：它使充满诱惑和压力的创业与扩张过程变得有章可循。
冒险不等于盲目，而稳健也不等于保守。“冷静成长”需要科学的分析和计划、严谨的实施和评估、合理的融资及加速，这些都是经营者不能绕开的话题。
《冷静成长》告诉我们，很多企业并非败在谋略或竞争，而往往是输于自己草率的计划与实施。这是一个在飞速发展中全面转型的商业时代，面对机会的诱惑与竞争的压力，“冷静成长”的意识往往在不经意间被我们抛于脑后。
本书通过对经营过程的归纳及相关要点的提示，力图让繁杂的管理事务变得有章可循，方便管理者随手备查、尽可能地系统思考，在**时间采取有效的行动。

书摘
科学地融资
企业在融资中应尽可能地注意拥有各种金融产品的灵活性。在实际中，
有些金融单位完全可以根据企业的需要量体裁衣，设计出各种合适的金融工
具。比如在企业购买大型汽车等运输工具或其他固定资产当中，就经常会有
选择性很强的金融工具和各种融资计划，包括从短期借款到长期融资等金融
工具，从短期借用、中长期租赁到*终买断等融资方式。
对于企业的债务，也应根据具体业务性质与特殊需要决定资金的具体来
源与安排。比如一个生产制造型企业，使用周期长的厂房和机器设备往往需
要占用大量资金，就需要选择那些中长期的资金来源和可以分期偿还的金融
工具和融资方式，以能在这些固定资产的有效使用周期内，有足够的时间平
摊各种融资成本。切记不要用短期资金投资于长期项目。相反，在一家综合
性的商业零售超市中，由于其业务交易活动对现金依赖性大，还需要花钱定
期更新货源货架等内部设施，因此，在进行各种融资借款时，长期贷款资金
就因为融资成本高而不合适，*好寻求那些短期的、并能够透支的现金来源
。
对于所需现金的不同时间与来源，企业也应采取不同的应对方法与措施
。比如，如果想要通过各种商业银行获得贷款资金，如何对所借资金提供相
应的**保障，并证明企业的各种抗风险能力和偿债能力，就显得十分重要
；如果想要通过在股票市场公开发行股票和上市的方法安排融资，企业资产
负债表的好坏、赢利能力的大小和未来发展潜力的高低，就会变得更加重要
；如果只是想在不久的将来，通过将企业出售变现的方法取得资金，那么，
如何努力利用企业内部各种资金与资源将企业现有资产做大，同时增加企业
现金流和利润率，减少各种负债，就成了首要任务。对于那些需要忙于日常
经营活动的中小企业家们来说，那些能够提供直接信贷服务并能迅速做出各
种反馈的金融机构或贷款单位，就显得更为合适。
融资成本是企业发展扩张中需要特别注意的问题。*便宜的未必就是*
好的。在实际中有时因为金融单位内部的某些原因，它们很有可能会在某一
时点上为企业提供非常有竞争力的融资条件，但不久就会推翻自己以前的诺
言，开出新的贷款价格，使企业整体融资成本上升。
比如在上世纪90年代中后期的中国房地产市场中，在**“积极财政政
策与货币政策”推动下，房地产开发商和银
……

出版者序
作者自序
工单索引
导言 步步为营
第1章 把陷阱考虑在先
◎提防扩张的陷阱
……

成功的经营，谋略固然重要，冷静成长的意识以及严谨的商业计划与实施，更是每一位经营者不能绕开的话题。而本书的价值即在于此：它使充满诱惑和压力的创业与扩张过程变得有章可循。本书60组管理清单提示创业者和经理人的行动指南。 书评
成功的经营，谋略固然重要，冷静成长的意识以及严谨的商业计划与实施，更是每一位经营者不能绕开的话题。本书的价值即在于此：它是充满诱惑和压力的创业与扩张过程变得有章可循。