本书共12章,内容包括:广告创意与创意思维、广告创意思维的形式、广告创意思维的目标、广告创意思维的制约、创意灵感触媒信息及其获得、创意思维的运行——灵感合成、广告创意思维的方法、主题广告(语)的创意思维、平面广告的创意思维、电视广告的创意思维、网络广告的创意思维、整合广告的创意思维及策划书的撰写。

**章 广告创意与创意思维
**节 广告创意概说
一、创意的由来
二、广告界的律条:“创意至上”
三、广告创意的特性
第二节 由“金点子”到“点金术”——创意思维
一、从结果走向过程
二、广告创意思维的特点
三、广告创意思维的原则
第三节 破译广告创意思维奥秘的意义
一、求取广告创意的*佳化
二、形成创意思维的科学认识
三、启发更广泛的创新思维
第四节 创意训练
一、基础性创意能力训练
二、案例改进性创意训练
三、情境性广告创意训练
第二章 广告创意思维的形式
**节 让思维戴上“镣铐”的逻辑思维
一、广告学上的创意“科学说”
二、创意的边际:逻辑前提
三、推理的尴尬:“小前提”哪里来?
第二节 让思维自由放飞的形象联结
一、广告学上的创意“艺术说”
二、创意的新奇:超凡想象
三、想象的评定:标准哪里来?
第三节 让思维在有序与无序中诞生广义灵感
一、广告学上的创意“混血儿说”
二、创意突现的瞬间:广义灵感
三、创意的奥秘:诞生于有序与无序之中
第四节 创意训练
一、基础性创意能力训练
二、案例改进性创意训练
三、情境性广告创意训练
第三章 广告创意思维的目标
**节 信息支持下的产品定位
一、产品的再认识
二、产品定位的策略
第二节 产品定位基础上的品牌定位
一、品牌的再认识
二、品牌定位的选择
第三节 广告创意思维的基本信息:广告目标
一、广告目标及其分类
二、广告目标的确定
第四节 创意训���
一、基础性创意能力训练
二、案例改进性创意训练
三、情境性广告创意训练
第四章 广告创意思维的制约
**节 道德法规制约
一、法规的基本制约
二、道德的自律制约
第二节 消费者心理制约
一、需求律制约
二、注意律制约
三、动情律制约(感性)
四、认可律制约(理性)
第三节 广告主制约
一、广告主的客观制约
二、广告主的主观制约
第四节 媒体特性制约
一、媒体性质制约
二、媒体定位制约
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