经济全球化时代国际竞争的一个重大趋势是：全球市场份额的扩张不单纯是产品的流动．而演变成以产品为载体的专利与技术标准的扩张。控制标准已成为国际竞争*强有力的武器。
本书的两位作者在经济研究和商业实践考察的基础上，向我们充分表明：设计规则的制定者就是产业标准的制定者！对企业来说，掌握设计规则就意味着**着产业标准，占据产业制高点；对**来说，经由设计规则联系在一起的一群独立公司所组成的分散化“模块簇群”是推动产业升级的主要力量，培育这样的模块簇群就意味着拥有了赢得国际竞争力的秘密武器。

信息技术革命对现代经济社会*为重要的影响在哪里？它绝不仅仅体现在光缆的铺设量、移动电话的普及程度、互联网的上网人数等计量指标上，而是体现在息交换与处理技术的变化正影响着人与人、工作与工作、组织与组织之间的关系，进而使整个产业结构发生根本性变化。为了理解这一变化，经济学和管理学领域开始流行一个关键概念——模块化。本书是对模块化现象的系统研究。从IBM首创的模块化设计到计算机产业结构的飞速升级和持续创新，本书分析基于模块化的设计规则是如何推动了美国新型高科技企业的诞生，进而造就了“硅谷”奇迹的。模块化培育

书摘
激励和管理：动机
共享���术语言、可靠的原理和**的度量标准是很重要的引导技术，能
把设计者引向更高的价值，但是设计者寻求什么样的价值？或者说，谁的价
值？
在发达市场经济中，可以为寻求市场价值的目标而创建公司。共享技术
语言、原理和度量标准是有价值的工具，它们将市场评价转换成(虽然不完
美)公司的设计者可以参考的信息。然而，设计者也根据其他可选设计的“
个人价值”来从事他们的工作。因此，在没有其他引导机制的情况下，仅有
技术知识还不够。有良好的技术知识不能保证一群设计者都沿着相同的方向
前进，更不能保证他们沿着提高公司市场价值的方向前进。
为阐明这个问题，考虑下面这个来自汽车业的真实故事。在20世纪80年
代中期，一个年轻的设计工程师(我们将称他杰克)被指派一项任务，设计一
个支架将消声器连接到新型家庭用车的排气管上。杰克提出了一个采用新型
灵敏定位机制的**设计。这个设计简单、容易装配，在耐用性上也有很大
的优势。
**的问题(直到过了几个月制品模型完成后问题才浮出水面)是，新支
架的费用是原来的三倍。陷于设计的狂热之中，杰克没有过多担心费用问题
(事实上他没有考虑这个问题，因为“新的支架只花几美元”——准确地说
是3.5美元)。高层决策者以相当不同的眼光看待这个问题：杰克不是**做
出类似决定的设计工程师，这导致汽车的成本太高，这样的车根本就卖不出
去。
如果每天都有像杰克这样的设计者被市场评价，我们可能希望在其设计
的自身价值和市场价值之间能找到更多的一致性。然而，当一个设计中存在
相互依赖关系时，制品市场和资本市场就不能有效地评价一个设计者的决策
。因此杰克及其同伴作在一个所谓的隔离企业中工作。由于没有对市场的观
察，杰克对价值的寻求导致他的设计与市场的整体价值之间存在差异。因此
需要管理方面的引导机制来实现市场价值和个人价值的一致。
激励(宽泛地定义为包含**及非**的报酬和认可)提供这样的机制。
例如，完成车辆设计的奖金和公司的股票期权就是两种激励形式。有良好设
计的激励机制，在鼓励设计者实现市场价值的*大化方面起着重要的作用。
然而，激励不是**灵药。为了明白为什么如此，我们再次考虑杰克的
设计问题。即使他的奖金取决于一系列费用目标，杰克的
……

中文版序
致谢
第l章 引言：制品、设计和产业结构
**编 结构、背景和操作符
第2章 设计的微观结构
第3章 何谓模块化
……

经济全球化时代国际竞争的一个重大趋势是：全球市场份额的扩张不单纯是产品的流动．而演变成以产品为载体的专利与技术标准的扩张。控制标准已成为国际竞争*强有力的武器。
本书的两位作者在经济研究和商业实践考察的基础上，向我们充分表明：设计规则的制定者就是产业标准的制定者！对企业来说，掌握设计规则就意味着**着产业标准，占据产业制高点；对**来说，经由设计规则联系在一起的一群独立公司所组成的分散化“模块簇群”是推动产业升级的主要力量，培育这样的模块簇群就意味着拥有了赢得国际竞争力的秘密武器。

信息技术革命对现代经济社会*为重要的影响在哪里？它绝不仅仅体现在光缆的铺设量、移动电话的普及程度、互联网的上网人数等计量指标上，而是体现在息交换与处理技术的变化正影响着人与人、工作与工作、组织与组织之间的关系，进而使整个产业结构发生根本性变化。为了理解这一变化，经济学和管理学领域开始流行一个关键概念——模块化。本书是对模块化现象的系统研究。从IBM首创的模块化设计到计算机产业结构的飞速升级和持续创新，本书分析基于模块化的设计规则是如何推动了美国新型高科技企业的诞生，进而造就了“硅谷”奇迹的。模块化培育模块簇群，推动产业升级，赢得国际竞争力，正是本书的核心思路。 书评
向模块化发展的产业结构趋势基本上可以看成是从事前的设计和生产的
集中控制转向分散化的创新，同时伴随着更灵活、更大众化的设计规则(产
业标准)以及事后的竞争性再集中。这种观点对中国经济特別重要，并具有
重大的意义……对置身于世界市场的中国产业来说，要想在设计、生产和推
广一个日益复杂的产品系统方面获得竞争力，就需要用更少集中，更灵活的
方式整合来自底层的创新和竞争。这就需要克服对大规模的盲目崇拜。奉书
为理解这种需要提供了非常基础并具有分析力的论证。
青木昌彦
斯坦福大学教授